5月3日，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團發(fā)布的《2023“五一”假期出游盤點報告》（以下簡稱《報告》）顯示，今年“五一”期間，包括門票、酒店、自由行、跟團游等在內(nèi)的多種類型的國內(nèi)游旅游產(chǎn)品預訂人次已反超2019年同期。中長途跨省游占比超過一半，成為“主流”。而選擇周邊游的人群對品質(zhì)住宿的要求極高，一站式微目的地慢度假受熱捧。
此外，以95后、00后為代表的人群占比不斷攀升，也催生著旅游市場的不斷變革。一種特色美食、一場音樂節(jié)……都成為游客“赴一座城”的理由。上海、北京、廣州、成都、南京、杭州、武漢、深圳、蘇州、重慶位居“五一”期間國內(nèi)出發(fā)地人氣前列。
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國內(nèi)眾多景區(qū)“人山人海” 文博場所更火爆
《報告》顯示，今年“五一”假期驢媽媽平臺顯示，全國十大熱門景點包括廣州長隆度假區(qū)、成都大熊貓繁育研究基地、珠海長隆海洋王國、慕田峪長城、包頭海洋世界、沈陽森林動物園、云南民族村、上海動物園、黃賢森林公園、南京棲霞山風景名勝區(qū)等。
動物園成為今年“五一”熱門景區(qū)榜單上的一大亮點。上半年，各大社交平臺掀起了熊貓熱。當丫丫、和花、萌蘭等“頂流”國寶大熊貓們遇上“五一”的“頂級游客流量”，也讓國內(nèi)眾多動物園登上了熱門景區(qū)榜單。其中，浙江奉化的黃賢森林公園今年“五一”期間接待游客人次同比超過584%。
此外，游客對景區(qū)的偏好也更多元，對高水平文化產(chǎn)品的需求更為強烈。故宮博物院、中國國家博物館、陜西歷史博物館、南京博物院、上海博物館、遼寧省博物館等國內(nèi)眾多文博景區(qū)假期門票連日約滿。各地推出的沉浸式演藝、江河夜游、非遺演出等項目也是預訂火爆，一位難求。
“五一”期間，位于江西景德鎮(zhèn)的高嶺中國村景區(qū)、四川達州巴山大峽谷景區(qū)等景區(qū)都成為熱門旅游目的地。
奇創(chuàng)旅游集團總裁馬磊表示，旅游需求端的升級迭代，對供給端提出了更高的要求，也不斷推動著文化旅游的高質(zhì)量融合發(fā)展。作為市場主體的旅游企業(yè)要堅持“以文塑旅、以旅興文”，依靠創(chuàng)意和運營導入，實現(xiàn)文化和旅游“1+1>2”的內(nèi)源性可持續(xù)發(fā)展。
跨省游占比超一半目的地、玩法選擇更多樣
今年“五一”作為春節(jié)后首個較長假期，游客渴望利用五天時間“走得更遠”?！秷蟾妗凤@示，這個假期，游客出游半徑明顯提升， 300公里以上的中長途跨省游重新成為“主流”，占比超過一半?！拔逡弧眹鴥?nèi)游十大長線游熱門目的地包括：云南、北京、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、四川、海南、山東。定制化、個性化、深度游的小團游受到更多游客青睞。
作為近期頂流的山東淄博早在假期前就已宣布“五一”客流量已超出接待能力，并向網(wǎng)友推薦其他山東城市。而今年“五一”，包括濟南、青島、威海、日照、濰坊、煙臺、濟寧、德州等山東城市都進入預訂增長最快的目的地之列。
今年“五一”期間，由于前往傳統(tǒng)熱門目的地的高鐵票、飛機票以及住宿酒店緊俏，不少人也選擇避開高峰出行，包括華東地區(qū)的臺州、溫州、寧波、鎮(zhèn)江、福州、合肥、南昌，華北地區(qū)的太原、石家莊，華中地區(qū)的鄭州，華南地區(qū)的南寧等均成為今年“五一”假期預訂增幅最高的目的地。此外，有將近四成游客假期預訂了兩個及兩個以上城市的旅游產(chǎn)品。從這一現(xiàn)象來看，“特種兵”式旅游并非只局限于大學生。背后實際上反映了高鐵和交通網(wǎng)絡的四通八達，以及越發(fā)明顯的區(qū)域旅游一體化趨勢。
周邊一站式微度假目的地、鄉(xiāng)村游受青睞
《報告》顯示，上海、南京、珠海、廣州、蘇州、無錫、湖州、黃山、南通、常州成為十大熱門周邊游目的地。
此外，選擇周邊游的人群，對住宿品質(zhì)的要求絕不將就。驢媽媽周邊游訂單中選擇品質(zhì)度假酒店、高端民宿占比超過75%。他們更偏好選擇一家度假酒店，將其作為微目的地，進行2天至4天的深度沉浸式“慢游”。高品質(zhì)野奢酒店、城市近郊度假酒店、鄉(xiāng)村民宿、房車露營等不斷激發(fā)消費活力。
此外，《報告》顯示，鄉(xiāng)村旅游依然是今年“五一”假期的大熱門。驢媽媽周邊鄉(xiāng)村游訂單恢復到2019年同期的150%。
港澳、東南亞受歡迎出境游恢復尚待時日
今年“五一”也是出境團隊游試點恢復之后的首個長假，隨著多條國際航線恢復，出境游需求集中釋放。《報告》顯示，中國澳門、中國香港、泰國、馬來西亞、越南、柬埔寨、新加坡、法國、希臘、西班牙成為“五一”十大熱門出境游目的地。由于國際航班運力尚未完全恢復，且海外目的地機票價格高企，今年“五一”出境游仍以短線的港澳和東南亞為主。落地簽、免簽或者簽證申請便利的目的地更受歡迎，出境游整體恢復尚需要時間。
驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示，今年旅游市場的機遇更多在國內(nèi)，特別是一些風景美、美食豐富、玩樂項目多，且物價水平較低、服務體驗好、客流不擁擠的小眾二、三線城市極可能走紅，就像淄博一樣，一舉成名天下聞。接下來驢媽媽將多找有機會成為網(wǎng)紅目的地的潛力股，提前布局。
（文章來源：上海證券報·中國證券網(wǎng)）
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