華夏時報記者李貝貝上海報道
春節(jié)期間，上海商業(yè)地產(chǎn)市場快速回暖。記者近日從萬科集團、龍湖集團、旭輝集團、瑞安房地產(chǎn)等多家房企方面獲悉，春節(jié)期間，各大房企旗下在滬購物中心采取了豐富多樣的銷售活動，客流量、銷售額雙雙迎來兔年“開門紅”。
【資料圖】
1月29日，龍湖上海公司相關(guān)負責人向《華夏時報》記者透露：“春節(jié)期間消費開始呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢，龍湖在上海的商業(yè)項目(主要為龍湖天街)，整體客流量及銷售額初步統(tǒng)計同比提升約40%?！?/p>
記者注意到，1月29日，上海市人民政府正式發(fā)布《上海市提信心擴需求穩(wěn)增長促發(fā)展行動方案》，推出十項行動32條政策措施。其中，在恢復和提振消費行動方面，上海提出將落實新一輪城市商業(yè)空間布局規(guī)劃，建設一批高品質(zhì)商業(yè)綜合體和數(shù)字商圈商街，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、直播經(jīng)濟，加快打造一批特色商業(yè)地標等。
各大購物中心齊齊發(fā)力
1月28日，上海市商務委員會微信公號“上海商委”發(fā)文指出，兔年春節(jié)期間，上海各大商業(yè)企業(yè)紛紛推出主題營銷活動，商圈、商街、商場的“城市煙火氣息”快速回歸。
據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室(上海)監(jiān)測顯示，節(jié)日期間(2023年1月20日至26日)7天，全市線下消費支付金額323億元，恢復至去年農(nóng)歷同期的81.7%，環(huán)比節(jié)前增速明顯提升11.8個百分點；線上消費支付金額198億元，同比去年農(nóng)歷同期增長9.4%。節(jié)日期間，監(jiān)測全市36個商圈的線下客流總量達到2914萬人次，恢復至去年農(nóng)歷同期的91.4%，消費金額排名前三商圈分別為南京西路、南京東路和陸家嘴。
同時，上海市商務委員會抽樣調(diào)查200家零售和餐飲企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天，世茂廣場、上海環(huán)球港、百聯(lián)又一城、萬達廣場(浦東店、寶山店、金山店)、百聯(lián)川沙購物中心、大華虎城、青浦奧特萊斯、新世界大丸百貨、佛羅倫薩小鎮(zhèn)、綠地繽紛城等樣本銷售額，同比去年農(nóng)歷同期實現(xiàn)2位數(shù)以上增長。
《華夏時報》記者也從多家房企方面獲悉，隨著疫情后滬上消費市場的復蘇，春節(jié)期間，房企們旗下在滬購物中心、商場輪番上演主題營銷、跨年迎新等活動，客流量、銷售額雙雙迎來兔年“開門紅”。
深耕上海多年，龍湖集團在滬商業(yè)項目于春節(jié)期間的表現(xiàn)頗為喜人?！按汗?jié)期間消費開始呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢，龍湖在上海的商業(yè)項目(主要為龍湖天街)，整體客流量及銷售額初步統(tǒng)計同比提升約40%。”1月29日，龍湖上海公司相關(guān)負責人向記者透露。
以龍湖上海奉賢天街為例，進入春節(jié)，單日銷售額比春節(jié)前一周提升明顯，幅度大約為15%，單日客流量最高一度接近8萬人。該天街為去年年底全新開業(yè)，進行了全新的業(yè)態(tài)組合，也是奉賢全新商圈的核心部分，對區(qū)域消費的拉動作用明顯。而從消費結(jié)構(gòu)來看，影院、餐飲、珠寶等業(yè)態(tài)表現(xiàn)亮眼，以老鳳祥品牌為例，其寶山天街店銷售同比提升超過6成。餐飲方面，天街里的新發(fā)現(xiàn)、湊湊、撈王、西貝莜面村等熱門餐飲品牌高峰期平均等候時間超過1小時。
到豫園看燈會“白相相”，一直是上海人過年的傳統(tǒng)。豫園股份方面告訴《華夏時報》記者，春節(jié)期間，第28屆豫園燈會聚焦中國神話《山海經(jīng)》，在上海鬧市區(qū)呈現(xiàn)出“山海奇豫記”的異想世界，也令豫園商場成為上海過年期間最人氣滿滿的去處。自2022年12月26日亮燈至2023年1月27日，豫園商城合計接待客流233萬人次，同比上升20%，春節(jié)期間的銷售額也已恢復至疫情前水平，老廟、亞一、綠波廊、南翔饅頭店、上海老飯店等眾多品牌銷售情況均明顯反彈。
印力相關(guān)負責人向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，南翔印象城單日客流量6萬人次，銷售總額為2.85億元；七寶萬科廣場7日總客流達82.9萬人次，銷售總額達2.02億元；松江印象城總客流為40.6萬人次，銷售額達1.05億元(具體時段以各區(qū)商務委統(tǒng)計維度為準)。
“靜安大悅城這邊客流、銷售同比去年有明顯回暖，車流同比去年提升了24%，商場的‘城市煙火氣息’正在回歸?！膘o安大悅城相關(guān)負責人告訴記者，在迎“兔年”新春大熱的背景下，大悅城控股上海大區(qū)商業(yè)結(jié)合新春“兔年”主題，推出人氣潮流兼具的特色IP展覽活動，引爆滬上新春展覽熱潮。
“市場信心回來了”
受訪人士認為，隨著疫情對于消費的影響逐漸消退，上海商業(yè)地產(chǎn)市場的信心也得到明顯提升。
RET睿意德華東區(qū)總經(jīng)理、上海購物中心協(xié)會品牌專業(yè)委員會主任周長青認為，春節(jié)期間上海零售商業(yè)的火熱，一方面肯定是疫情后基礎消費的恢復，“這個是剛需”；另一方面，則是商業(yè)地產(chǎn)進入存量時代，精細化運營以及品牌商戶的服務能力也在迭代，包括大量首店的開業(yè)，為消費者帶來更多的選擇。
印力相關(guān)負責人也告訴《華夏時報》記者，2023年“依然積極看好上海商業(yè)地產(chǎn)市場的發(fā)展”；“2022年第四季度，上海商業(yè)地產(chǎn)市場蓄勢修復?！敝倭柯?lián)行華東區(qū)董事總經(jīng)理兼中國區(qū)商業(yè)地產(chǎn)部總監(jiān)張靜則表示，“穿越疫情之后，上海正迎來強力反彈，為今年接下來市場信心與商業(yè)活動的恢復奠定基礎?！?/p>
在近期發(fā)布的研報中，RET睿意德判斷，在一系列“擴大內(nèi)需”的增量和存量政策刺激下，2023年上海的消費市場有望形成回暖走勢。預計一季度，市場信心將有望迎來底部重構(gòu)，空置率預計從二季度開始逐步恢復，其中核心區(qū)域商業(yè)空置率可能率先企穩(wěn)，而租金可能成“J”型走勢，并有望在二季度開始逐步回升；在品牌端，經(jīng)歷了一場市場洗牌后，將迎來商業(yè)點位布局的窗口期，餐飲、化妝品、國潮時尚、新能源等業(yè)態(tài)拓店意向值得關(guān)注。
“2023年熱度會持續(xù)，但整體的恢復可能要到下半年才能更顯著。”周長青向《華夏時報》記者進一步分析指出：“一方面是需求端，還需要對于經(jīng)濟回暖的信心建立；另一方面是供應端。主要是品牌商戶和業(yè)主方面資金壓力的逐步緩解，人工和供應鏈的恢復也需要一個過程?！?/p>
事實上，2023年擬開業(yè)的商業(yè)項目數(shù)量，也顯示出各方對于上海商業(yè)地產(chǎn)市場的信心。公開資料顯示，近2年來，上海的商業(yè)項目供應量逐漸趨緩。其中2021年新開業(yè)29個購物中心，而2022年上海僅新開業(yè)8個購物中心，且均在下半年入市。
據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計，2023年，上海有34個擬開業(yè)商業(yè)項目，包括上海蟠龍?zhí)斓?、瑞安鴻壽坊、上海鑫耀·光環(huán)Live、上海金融街購物中心、上海百聯(lián)西郊購物中心、上海中海環(huán)宇城MAX等。記者看到，原定于2022年亮相的東渡蛙城、信泰中心、LOVE@大都會、海夢一方、PARK1287等商業(yè)項目，也均將于2023年正式開業(yè)。
值得注意的是，在政策層面，兔年伊始，上海商業(yè)地產(chǎn)亦得到極大支持。
就在1月29日，上海市人民政府出臺《上海市提信心擴需求穩(wěn)增長促發(fā)展行動方案》。其中，恢復和提振消費行動計劃方面，除了深化國際消費中心城市建設，辦好第四屆“五五購物節(jié)”、支持消費市場創(chuàng)新發(fā)展、大力發(fā)展一批高品質(zhì)服務消費等之外，上海還計劃落實新一輪城市商業(yè)空間布局規(guī)劃，打造東、西兩片國際級消費集聚區(qū)，建設一批高品質(zhì)商業(yè)綜合體和數(shù)字商圈商街，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、直播經(jīng)濟，加快打造一批特色商業(yè)地標。
（文章來源：華夏時報）
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