2023年央視春晚沒有了獨(dú)家紅包互動，迎來多渠道轉(zhuǎn)播時代。1月16日，抖音、快手和視頻號陸續(xù)宣布與央視春晚達(dá)成合作，南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前三大平臺與央視春晚的合作均聚焦于內(nèi)容轉(zhuǎn)播，曾創(chuàng)造上百億次參與的“紅包互動”消失在玩法規(guī)則中。
抖音表示，除夕夜，網(wǎng)友可通過抖音、抖音極速版、抖音火山版三個手機(jī)客戶端，抖音網(wǎng)頁版，抖音Pad端，鮮時光TV觀看直播，也可投屏至電視大屏觀看。在直播過程中，抖音為網(wǎng)友準(zhǔn)備了多種互動玩法：抖音直播間支持網(wǎng)友創(chuàng)建私聊頻道，邀請朋友一起看直播送祝福；同時，直播間也上線了春節(jié)氛圍點(diǎn)贊特效和燃放新年慶祝禮花功能，增加節(jié)日氛圍。
(資料圖)
快手同樣宣布用戶可以通過直播、點(diǎn)播和短視頻三種方式，在快手平臺收看2023總臺春晚。據(jù)悉，這已經(jīng)是快手連續(xù)五年與總臺春晚進(jìn)行深度合作。此外，今年快手也與17家省市電視臺達(dá)成了區(qū)域春晚轉(zhuǎn)播合作，為用戶奉上春晚視聽盛宴。
微信視頻號則表示，2023年1月21日，微信視頻號將獨(dú)家豎屏直播兔年春節(jié)聯(lián)歡晚會，今年將結(jié)合更多功能玩法，讓用戶能沉浸式體驗(yàn)春晚的“在場感”。如在春晚直播間新增了節(jié)目熱詞搜索功能，參與直播間互動可以抽取紅包封面福袋等。
這意味著，央視春晚與互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)手打造的7年“紅包互動”在今年退出舞臺。2023年央視春晚迎來與抖音、快手、視頻號等內(nèi)容平臺之間的轉(zhuǎn)播合作，與用戶之間的互動則大多在平臺自身的直播間里進(jìn)行。
回顧互聯(lián)網(wǎng)平臺與央視春晚的紅包互動合作始于2015年。2015年微信首次試水與央視春晚的“搖一搖”紅包互動，當(dāng)晚的互動次數(shù)高達(dá)110億，2016年的央視春晚迎來微信與支付寶“雙雄對決”，2018年淘寶獨(dú)攬舞臺，2019年百度攜9億元紅包登場，至此春晚紅包大戰(zhàn)已集齊BAT三巨頭的參與。隨后登場的是快手、抖音、京東。
2020年，快手成為央視春晚獨(dú)家紅包合作平臺，采用全新視頻互動玩法，在除夕當(dāng)晚發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包，金額創(chuàng)歷史新高；
2021年，抖音宣布成為2021年春晚獨(dú)家紅包互動合作伙伴；
2022年，京東成為央視春晚獨(dú)家互動合作伙伴，春晚互動15億元的獎池福利以紅包和好物兩種形式發(fā)放。
歷年春節(jié)紅包大戰(zhàn)，從微信、支付寶的支付戰(zhàn)爭，到淘寶、百度的入場，無一不隱藏著互聯(lián)網(wǎng)江湖的暗戰(zhàn)。
2015年春節(jié)，微信通過與央視春晚的聯(lián)動直接追趕上了支付寶在移動支付市場的領(lǐng)先地位；2019年，百度用9億春節(jié)紅包撬動了3億日活；2020年，快手在春晚期間總共發(fā)出10億元的紅包，快手春晚直播間累計(jì)觀看人次7.8億，紅包互動總量達(dá)639億次，“老鐵”破圈走入大眾群體。2021年的春節(jié)紅包中抖音、快手均瞄準(zhǔn)了支付。2022年京東與央視春晚聯(lián)手，意在開拓下沉市場新用戶……
2023年央視春晚的角逐焦點(diǎn)落在了三大短視頻平臺?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.62億人，占網(wǎng)民整體的91.5%。短視頻平臺成為人們社交、娛樂以及獲得資訊的重要平臺。
但互聯(lián)網(wǎng)平臺的春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”已走過7年歷史，從最初的微信、支付寶、淘寶，到拼多多、百度、抖音、快手、京東等，均已成長為活躍用戶超5億的“超級平臺”。對于這些超級平臺而言，爆發(fā)式增長已成為過去時，也不再是其首要目標(biāo)，這或許是紅包大戰(zhàn)不再的原因。
另一方面，在降本增效的背景下，“紅包大戰(zhàn)”也不再被互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)所提倡。
除了與央視春晚的合作中少了紅包互動，互聯(lián)網(wǎng)平臺自身的紅包互動也大幅縮水。去年的參與企業(yè)有京東、支付寶、快手、抖音、百度、淘寶直播等，今年支付寶延續(xù)集五福開獎活動，紅包總金額不變，抖音上線“集24節(jié)氣分2億”集卡紅包活動，其余企業(yè)尚未公布紅包玩法。
（文章來源：南方都市報(bào)）
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