近兩個月，國際金價保持在2000美元/盎司的歷史高價區(qū)間，消費(fèi)者對黃金消費(fèi)的熱情反而更高漲。在深圳水貝，記者看到，即便在工作日，連成片的金飾柜臺被圍得里三層外三層。
擠進(jìn)人潮，會看到拿著“新國潮”金飾盡興而歸的“00后”，會看到趁高價來回售金飾卻又對新品流連忘返的“中國大媽”，商家們線上、線下齊頭并進(jìn)，忙得“樂淘淘”不亦樂乎。8年來金飾消費(fèi)熱情最高的幾個月，幫助相關(guān)上市公司在一季度打了一個漂亮的翻身仗。
金價高位下的水貝金市，每個人都是快樂的。
【資料圖】
金價高
消費(fèi)熱情更高
“每到周末，這邊的客流都會非常大。今天的黃金飾品金價是每克452元，回收黃金的價格是當(dāng)日金價每克減10元。”深圳水貝金展廣場的一家金飾店負(fù)責(zé)人陳經(jīng)理告訴記者，“跟去年三季度相比，金價漲幅的確不少，但由于金飾克重一般有限，所以零售生意受到的影響不大，平時工作日更多的是來拿貨的批發(fā)客戶?！?/p>
生意有多火？在水貝金座經(jīng)營金鑲玉飾品的黃先生告訴記者，“如果要做證書，飾品檢測站就在旁邊，但您可能要等四五個小時排隊，現(xiàn)在就連檢測行當(dāng)都生意火爆?！?/p>
對于消費(fèi)者而言，曾經(jīng)與“老氣”相掛鉤的黃金也越發(fā)時髦。00后的小閻告訴記者，現(xiàn)在的黃金飾品是新國潮的代名詞之一，“有些有趣的款式，朋友之間送送也很受歡迎。”
記者在水貝看到，黃金飾品的款式早就不止于傳統(tǒng)的花卉、生肖，奧特曼、小豬佩奇等卡通形象琳瑯滿目，各種個性刻字款也讓人眼花繚亂。潮宏基（002345）有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近幾年新的工藝使黃金產(chǎn)品也能做出時尚感，年輕消費(fèi)群體開始愿意購買黃金，這正是這兩年黃金消費(fèi)熱潮的主要原因。
潮宏基目前正在加大時尚類足黃金產(chǎn)品的研發(fā)和投入，以滿足年輕時尚人群的需求。包括加大IP類產(chǎn)品的投放，“除了之前哆啦A夢等系列，去年我們又新簽了三麗鷗旗下3個IP的授權(quán)，相關(guān)產(chǎn)品深得消費(fèi)者喜愛?！?/p>
新技術(shù)讓金飾款式變得時髦，直播帶貨則正在對黃金銷售渠道進(jìn)行“時髦化”改造。在水貝，一些商家在自家柜臺旁邊支起了大功率攝影燈，一邊看文檔，一邊直播。同時，水貝已經(jīng)建立起多個直播基地供商家集中使用，記者了解到，羅湖水貝萬山珠寶產(chǎn)業(yè)園是珠寶行業(yè)中第一個試水直播電商的產(chǎn)業(yè)園，被稱為是“最具互聯(lián)網(wǎng)屬性的珠寶產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一”。
“在深圳水貝抖音電商直播基地，每天的銷售額都在千萬元以上?！鄙钲谒惗兑綦娚讨辈セ馗笨偨?jīng)理陳曦接受記者采訪時表示。更有數(shù)據(jù)顯示，近一年來，水貝及周邊入駐淘寶開直播的商家數(shù)同比去年翻了一倍，八成新商家在3個月內(nèi)月交易額突破50萬元。
港澳通關(guān)構(gòu)成了水貝市場的最新利好。批發(fā)商告訴記者，這一個月以來不少港澳的游客和客商來到水貝，去工廠拜訪、下單，整個產(chǎn)業(yè)鏈對于今年行情都非?？春谩?/p>
黃金回收興起
后市仍看漲
在水貝，前來咨詢黃金回收業(yè)務(wù)的消費(fèi)者成為了市場里的新面孔。袁女士告訴記者，她聽說最近金價漲了不少，就找出了閑置金飾來問問，“雖然主要還是抱著‘?dāng)嗌犭x’的心態(tài)，不過確實(shí)小賺了一筆?！?/p>
商家對于黃金回收的買賣也頗為熱衷，記者在水貝街邊看到，有不少店鋪都打出“高價回收黃金”的廣告招牌，數(shù)量甚至和“一克也是批發(fā)價”的售賣廣告數(shù)量旗鼓相當(dāng)。
“只要是純黃金飾品我們就會回收?！痹谒愄┟乐閷殘@，一家貴金屬回收店店主告訴記者，“最近金價上漲，回收量環(huán)比上漲近20%?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，黃金回收產(chǎn)業(yè)有兩個截然不同的細(xì)分市場，金飾約占回收金供應(yīng)總量的90%，用于投資的金條和金幣往往不會被回收，而是在“二級市場”（即從原供應(yīng)商以外的來源售出/買入）上出售。
據(jù)記者了解，常規(guī)的黃金回購流程是，回收商按克重和當(dāng)日金價給回售者現(xiàn)金，具有資質(zhì)的精煉廠再將金飾提純加工成金錠，最終賣給上海黃金交易所。業(yè)內(nèi)人士介紹，一般而言，黃金回購是商家為提升服務(wù)品質(zhì)而開展的，最終目的是形成消費(fèi)閉環(huán)，往往利潤率較低。
中國黃金(600916)正在打造首家“國字號”專業(yè)品牌的黃金回收互聯(lián)網(wǎng)平臺。中國黃金方面介紹，開展精煉回購可以補(bǔ)齊公司業(yè)務(wù)閉環(huán)，一方面增強(qiáng)前端消費(fèi)粘性，另一方面打開后端珠寶市場。公司將通過不斷擴(kuò)張，使服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國，成為強(qiáng)勁的收入增長點(diǎn)。
那么，金價還會不會繼續(xù)上漲？現(xiàn)在操作黃金回售的消費(fèi)者會不會“賣在山腰”？
浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，黃金上漲的主要因素是美聯(lián)儲轉(zhuǎn)向?qū)捤伞！爱?dāng)前，美聯(lián)儲加息緊縮政策進(jìn)入尾聲，而高通脹導(dǎo)致需求不振，黃金價格上漲一方面是市場預(yù)期美聯(lián)儲會寬松；另一方面是市場預(yù)期其他大宗商品因?yàn)楦咄浶枨笙禄?，所以資金集中于黃金投資?！?/p>
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，黃金價格雖然已經(jīng)處于歷史高位，但是因?yàn)樾枨蠖说闹?，仍然具有上漲基礎(chǔ)。
世界黃金協(xié)會資深市場分析師Louise Street表示，發(fā)達(dá)市場衰退的威脅近在咫尺，這可能會成為今年下半年資金加速流入的驅(qū)動因素。此外，央行購金也可能會保持強(qiáng)勁，即使購金量或低于去年的歷史高點(diǎn)，也依然可能成為2023年全年支撐黃金需求的基石。
隨著一些經(jīng)濟(jì)體在衰退的邊緣徘徊，作為一種長期戰(zhàn)略資產(chǎn)，黃金可能會成為焦點(diǎn)?；厮輾v史，在過去七次的經(jīng)濟(jì)衰退之中，黃金投資在其中的五次均帶來了正向收益。
商家首季業(yè)績亮眼
以水貝為縮影的金市火爆，當(dāng)然也體現(xiàn)在相關(guān)企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)上。從新近出爐的上市公司業(yè)績表現(xiàn)來看，珠寶銷售類企業(yè)在一季度打了一場翻身仗，商家們正在乘勝追擊，加大對金飾業(yè)務(wù)的布局。
根據(jù)統(tǒng)計，申萬鐘表珠寶指數(shù)收納的14家上市公司在今年一季度整體實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入577.01億元，環(huán)比增長83%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤18.61億元，去年四季度為虧損32.74億元。
世界黃金協(xié)會發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，2023年一季度是2015年以來金飾需求最強(qiáng)勁的一個季度。世界黃金協(xié)會認(rèn)為，此前被壓抑的需求也對一季度金飾消費(fèi)起到了促進(jìn)作用——2023年年初至今，中國婚慶行業(yè)始終處于滿負(fù)荷運(yùn)營狀態(tài)。
具體來看，A股一季度黃金飾品銷售企業(yè)利潤最高的3家企業(yè)是老鳳祥（600612）、周大生（002867）以及中國黃金，歸母凈利潤分別為7.16億元、3.65億元、3.00億元。
專注黃金珠寶產(chǎn)品開發(fā)的老鳳祥，釋放了同業(yè)上市公司中最大的業(yè)績彈性。
2023年一季度，老鳳祥營業(yè)收入、凈利潤同比增幅分別達(dá)到33%、76%，在同業(yè)上市公司中名列前茅。業(yè)績的大幅增長或許出乎公司的預(yù)料，老鳳祥此前擬定的2023年全年歸母凈利潤經(jīng)營目標(biāo)僅為18億元，如今僅僅過去一個季度，老鳳祥就已經(jīng)完成目標(biāo)的40%。
面對積極的銷售情況，老鳳祥拋出了擴(kuò)張計劃：全年力爭新增加盟店、專柜不少于350家。2023年是老鳳祥175周年慶，老鳳祥表示，將以此為契機(jī)深入挖掘“經(jīng)典”與“時尚”的品牌文化內(nèi)涵，精心組織系列品牌推廣活動，全力提升老鳳祥品牌的社會影響力。
業(yè)務(wù)以鉆石為主的周大生正在加碼金飾業(yè)務(wù)，哪怕要付出毛利率下滑的代價。
周大生在2021年即調(diào)轉(zhuǎn)船頭，將產(chǎn)品定位由“以鉆石為主力產(chǎn)品，黃金為人氣產(chǎn)品”調(diào)整為“黃金為主力產(chǎn)品，鉆石為核心產(chǎn)品”。周大生表示，目前公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略已經(jīng)以黃金為中心，后續(xù)轉(zhuǎn)型的速度還會更快。
周大生的選擇違背不少投資者的商業(yè)直覺。要知道，鉆石產(chǎn)品的毛利率水平顯著高于黃金——2022年周大生素金首飾、鑲嵌首飾毛利率分別為8.18%、31.45%，兩者相差甚遠(yuǎn)。
周大生解釋稱，黃金產(chǎn)品的雙重屬性、工藝設(shè)計升級和國潮文化的承載功能，是黃金產(chǎn)品受到消費(fèi)者追捧和青睞的強(qiáng)大引擎。注重規(guī)模擴(kuò)張、注重黃金產(chǎn)品的珠寶品牌，將引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
周大生向黃金業(yè)務(wù)的大力布局已經(jīng)取得明顯回報。據(jù)公司提供的數(shù)據(jù)，2023年一季度，周大生加盟口徑黃金銷量超過22噸，同比增長近40%，也是單季首次破20噸。剛剛過去的“五一”假期，周大生部分加盟商店銷售增長達(dá)40.6%。
二季度是黃金消費(fèi)傳統(tǒng)淡季，但是今年可能有些不一樣。世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新表示，黃金實(shí)物投資需求在今年二季度表現(xiàn)有可能超過往年同期，“持續(xù)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和此前被壓抑的婚慶金飾需求，有可能為二季度的金飾需求提供助力”。
記者看到，水貝的一些商家正在忙著更新海報，為“母親節(jié)”、“5.20”、“6.18”等銷售大戰(zhàn)預(yù)熱。2023年的夏天，水貝的熱鬧或許才剛剛開始。
（文章來源：證券時報）
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