作為電子消費(fèi)品的個(gè)人電腦（PC）、手機(jī)需求全面下滑之際，平板電腦也無(wú)法獨(dú)善其身，迎來(lái)艱難時(shí)期。
根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)和Canalys周一發(fā)布的報(bào)告，全球平板電腦銷量在今年第一季度再次出現(xiàn)了雙位數(shù)大幅下滑。Canalys的報(bào)告顯示，一季度平板電腦銷量同比下滑了18%，至約3170萬(wàn)臺(tái)；IDC的報(bào)告稱下降了19.1%，至約3070萬(wàn)臺(tái)。從以往來(lái)看，每年的第一季度通常是一個(gè)銷售疲軟的季度。但根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，今年第一季度平板電腦銷量甚至低于新冠疫情暴發(fā)前的同期水平。
(資料圖)
和PC類似，平板電腦當(dāng)前經(jīng)歷的銷量回調(diào)似乎也有共同原因，當(dāng)初疫情曾引發(fā)了PC銷量飆升，因?yàn)楣竞蛦T工都紛紛加強(qiáng)電腦配備，以滿足遠(yuǎn)程辦公的需要。企業(yè)也采購(gòu)平板電腦用于商業(yè)活動(dòng)，但在面對(duì)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)時(shí)，有些企業(yè)和公共部門(mén)停止了采購(gòu)。
Canalys研究經(jīng)理Himani Mukka認(rèn)為，在高通脹背景下消費(fèi)降級(jí)問(wèn)題尤為嚴(yán)重，隨著疫情驅(qū)動(dòng)的大量需求逐漸消失，市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整?！捌桨咫娔X廠商和零售商將處理庫(kù)存作為第一要?jiǎng)?wù)?！?/p>
Himani Mukka表示，一季度通常是電子消費(fèi)品淡季，需求下降在意料之中，但這次在高通脹下消費(fèi)者支出的削減非常嚴(yán)重。此外，隨著疫情期間的大量需求驅(qū)動(dòng)因素基本消失，還會(huì)出現(xiàn)更多的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，平板電腦供應(yīng)商和零售商正在優(yōu)先解決高庫(kù)存水平。
平板電腦市場(chǎng)上一直存在穩(wěn)定的市場(chǎng)格局：蘋(píng)果牢牢占據(jù)主要市場(chǎng)份額，三星緊隨其后，兩者占據(jù)一半以上的整體份額，并牢牢掌握高端市場(chǎng)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果的iPad在一季度年占到了全球平板電腦銷量的35.2%，三星占23.1%，兩者合計(jì)占據(jù)整體市場(chǎng)的58%以上。
即使是蘋(píng)果、三星這樣專注于高端市場(chǎng)的廠商也難以避免需求下滑，兩者分別下滑了10.2%和14.3%。IDC稱，即使廠商發(fā)布新品刺激需求，仍然無(wú)法抵消由于普遍的總體經(jīng)濟(jì)因素造成的下滑。主要平板廠商中，華為表現(xiàn)最好，下滑9.7%，原因是華為推出的MatePad SE 10.4英寸和MatePad 11英寸兩款新產(chǎn)品受到中國(guó)客戶歡迎，但即使如此也無(wú)法抵消整體經(jīng)濟(jì)因素造成的下滑；下滑最大的是亞馬遜，同比大幅下滑了62%，IDC稱該數(shù)字亞馬遜平板電腦疫情以來(lái)的出貨的最低數(shù)字。
Canalys給出的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果iPad出貨量同比下降了17%，但仍以1240萬(wàn)臺(tái)穩(wěn)居全球平板電腦市場(chǎng)之首。Canaly分析認(rèn)為，由于在上一季度蘋(píng)果為了滿足渠道需求大量出貨，以及第一季度沒(méi)有發(fā)布新品，因此導(dǎo)致一季度iPad銷量相對(duì)較低。此外，三星的出貨量下降了14%，以670萬(wàn)臺(tái)位居第二。排名第三的亞馬遜出貨量為250萬(wàn)臺(tái)，同比下降30%。聯(lián)想勉強(qiáng)保住了第四名的位置，但其平板電腦出貨量在前五大廠商中跌幅最大，下降了37%至190萬(wàn)臺(tái)。由于中國(guó)本土市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，華為僅小幅下降，以4%的跌幅位列第五。
現(xiàn)在需求隨著基本上恢復(fù)了疫情前的情況，需求已經(jīng)冷卻，而且持續(xù)的通脹促使企業(yè)和個(gè)人更加節(jié)儉。IDC資深市場(chǎng)分析師 Anuroopa Nataraj稱：“平板電腦廠商在2023年第一季時(shí)很謹(jǐn)慎。由于整個(gè)第一季的總體環(huán)境仍然不確定，商用市場(chǎng)和家用市場(chǎng)的出貨量都一如預(yù)期地很低?！?/p>
Canalys表示，平板電腦廠商和零售商將處理庫(kù)存作為第一要?jiǎng)?wù)，該機(jī)構(gòu)還認(rèn)為，隨著全球平板電腦的保有量大幅增長(zhǎng)，因此在未來(lái)消費(fèi)者換機(jī)時(shí)，可能會(huì)考慮更高端的產(chǎn)品。Canalys預(yù)計(jì)，平板電腦的整體需求將在2023年下半年迎來(lái)復(fù)蘇，并在2024年加速增長(zhǎng)，出貨量將保持在疫情前的水平之上。
雖然連續(xù)平板電腦需求的下降預(yù)示市場(chǎng)前景黯淡，但Canalys表示，預(yù)計(jì)今年全年都會(huì)有“零星的機(jī)會(huì)”，Himani Mukka稱，平板電腦廠商正從商業(yè)和教育行業(yè)發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，用于商業(yè)市場(chǎng)的平板電腦設(shè)備預(yù)算望逐漸恢復(fù)。在亞洲市場(chǎng)，教育領(lǐng)域的需求將大力提升平板電腦銷量，尤其是中低端安卓平板，而隨著醫(yī)療和制造業(yè)等垂直行業(yè)數(shù)字化，一部分工作將通過(guò)平板來(lái)實(shí)現(xiàn)。
（文章來(lái)源：界面新聞）
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