一款上線近一年的休閑游戲，不知不覺(jué)中破了網(wǎng)易旗下產(chǎn)品日活躍用戶紀(jì)錄……
今年1月，游戲市場(chǎng)上最火的產(chǎn)品，終于不再是老面孔《王者榮耀》和《原神》，而是網(wǎng)易旗下休閑游戲《蛋仔派對(duì)》。近期，這款已上線近一年的游戲，熱度持續(xù)走高，無(wú)論下載量和收入都在持續(xù)“狂飆”。
優(yōu)秀的表現(xiàn)讓網(wǎng)易CEO丁磊不斷點(diǎn)贊。在近日的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，丁磊表示，未來(lái)會(huì)投入更多的研發(fā)和經(jīng)營(yíng)(力量)做好該游戲的長(zhǎng)期服務(wù)，而“長(zhǎng)期”至少是10年。
【資料圖】
《蛋仔派對(duì)》破網(wǎng)易紀(jì)錄
“《蛋仔派對(duì)》在中國(guó)大陸市場(chǎng)的收入和用戶增長(zhǎng)強(qiáng)勁，成為網(wǎng)易有史以來(lái)日活躍用戶數(shù)最高的游戲?！痹诮瞻l(fā)布的2022年第四季度及全年業(yè)績(jī)公告中，網(wǎng)易披露了旗下游戲《蛋仔派對(duì)》的運(yùn)行狀況。
基于良好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，丁磊“頗有底氣”地稱，2022年公司推出的旗艦類產(chǎn)品和新品都備受歡迎。丁磊尤其指出，《蛋仔派對(duì)》在休閑游戲領(lǐng)域取得了重大突破，為公司的產(chǎn)品矩陣錦上添花。
《蛋仔派對(duì)》是網(wǎng)易2022年5月推出的一款休閑競(jìng)技手游。游戲中，玩家可以變身蛋仔，挑戰(zhàn)各類關(guān)卡。去年該游戲剛上線時(shí)，熱度并不高，但從去年8月份開始，該游戲熱度不斷上升，去年年底至今更是一路“狂飆”。
SensorTower公布的信息顯示，《蛋仔派對(duì)》去年12月、今年1月均位列蘋果應(yīng)用商店全球熱門移動(dòng)游戲下載量榜首，成為全球下載量最高的游戲。
七麥數(shù)據(jù)近日公布的2023年1月熱門游戲排行榜顯示，《蛋仔派對(duì)》不僅擠下《王者榮耀》和《原神》蟬聯(lián)下載榜冠軍；在收入榜上也擠進(jìn)前五，排名大幅提升。據(jù)七麥數(shù)據(jù)預(yù)估，該游戲近一個(gè)月僅來(lái)自iPhone渠道的收入就達(dá)到2260萬(wàn)美元。
在近日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，丁磊在回答分析師提問(wèn)時(shí)表示，《蛋仔派對(duì)》是網(wǎng)易非常成功的一款合家歡類型的休閑游戲。在過(guò)去的幾個(gè)月，《蛋仔派對(duì)》整體成績(jī)非常亮眼。
對(duì)于分析師擔(dān)憂的網(wǎng)易部分產(chǎn)品流水下滑較快問(wèn)題，丁磊表示，相信該問(wèn)題未來(lái)不會(huì)發(fā)生。“我們不會(huì)再犯之前犯過(guò)的錯(cuò)誤。我們很希望這個(gè)游戲能給用戶帶來(lái)愉快的合家歡體驗(yàn)，未來(lái)會(huì)投入更多的研發(fā)和經(jīng)營(yíng)做好游戲的長(zhǎng)期服務(wù)。這里的長(zhǎng)期我覺(jué)得至少是10年，比如《夢(mèng)幻西游》我們就做了 20 年。我對(duì)《蛋仔派對(duì)》充滿信心。”
被直播和短視頻帶火的游戲
作為一款發(fā)布近一年的產(chǎn)品，《蛋仔派對(duì)》為何在去年年底突然爆火？業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這與該產(chǎn)品在短視頻平臺(tái)和B站的出圈密不可分。
在抖音平臺(tái)，“網(wǎng)易蛋仔派對(duì)”官方賬號(hào)粉絲數(shù)量高達(dá)250萬(wàn)，發(fā)布的400多條短視頻中，有不少點(diǎn)贊超過(guò)50萬(wàn)。
除了游戲官方，大量主播也自發(fā)在抖音平臺(tái)直播游戲、剪輯二創(chuàng)視頻，提升了游戲熱度，也吸引了大量新用戶。
在B站，《蛋仔派對(duì)》游戲官方賬號(hào)也擁有近140萬(wàn)粉絲。官方和用戶自發(fā)剪輯發(fā)布的大量游戲視頻，吸引了許多粉絲觀看，部分視頻的播放量超過(guò)300萬(wàn)。
尤其是今年春節(jié)期間，游戲官方在平臺(tái)上推出了專項(xiàng)活動(dòng)，吸引主播和粉絲參與。春節(jié)期間，B站關(guān)于該游戲的投稿數(shù)量大幅上升，視頻播放量也隨之驟增，其引流效果不容小覷。
七麥數(shù)據(jù)就表示，《蛋仔派對(duì)》較上月獲量勢(shì)頭不減，蟬聯(lián)榜單冠軍。除了游戲本身的社交屬性容易產(chǎn)生話題和起到傳播效果外，其1月份還在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)推出了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)直播、熱點(diǎn)內(nèi)容等與游戲內(nèi)深度聯(lián)動(dòng)，吸引了一大波新玩家“上車”。
量江湖聯(lián)合創(chuàng)始人史建剛也對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，《羊了個(gè)羊》、《蛋仔派對(duì)》等休閑類游戲的娛樂(lè)體驗(yàn)更接近抖音等短視頻平臺(tái)，即輕度休閑娛樂(lè)。用戶主要以消磨時(shí)光為主，專注度比較低，不需要太多的投入。因而能夠通過(guò)短視頻等平臺(tái)火爆起來(lái)。
“休閑游戲依靠買量的很少，它們對(duì)價(jià)格比較敏感，更傾向于通過(guò)游戲本身的娛樂(lè)屬性，吸引更多用戶的推薦和好評(píng)，讓游戲火爆。它們的營(yíng)銷方式與短視頻平臺(tái)比較契合”史建剛表示。
通過(guò)直播和短視頻平臺(tái)火起來(lái)的游戲，不止《蛋仔派對(duì)》一個(gè)。今年1月，一款休閑策略游戲《鵝鴨殺》就因多位主播直播而快速出圈，《鵝鴨殺》一度成為直播平臺(tái)最火的游戲。
今年春節(jié)期間，一款戀愛模擬游戲《揀愛》也在短視頻平臺(tái)爆火。據(jù)游資網(wǎng)報(bào)道，該游戲1月份的銷量約為過(guò)去幾年銷量總和。
業(yè)內(nèi)人士：可遇不可求
短視頻平臺(tái)在游戲發(fā)行中的作用越來(lái)越凸顯，游戲廠商對(duì)這一渠道的重視程度也在進(jìn)一步提升。以往，游戲廠商在短視頻平臺(tái)的投入，大多局限于買量。但如今，廠商們?cè)絹?lái)越多地親自參與到短視頻和直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中。
以米哈游旗下熱門游戲《原神》為例，除了大量買量外，游戲官方過(guò)去一直通過(guò)激勵(lì)方式進(jìn)行主播招募，并吸引用戶投稿《原神》視頻。主播直播《原神》游戲累計(jì)達(dá)到一定時(shí)間，便可獲得不同的獎(jiǎng)勵(lì)。
不少上市公司也早已深諳短視頻和直播運(yùn)營(yíng)之道。如網(wǎng)易旗下游戲《夢(mèng)幻西游》、吉比特旗下游戲《問(wèn)道》此前均多次招募主播進(jìn)行游戲直播。愷英網(wǎng)絡(luò)旗下多個(gè)《傳奇》游戲相關(guān)抖音賬號(hào)長(zhǎng)期開啟直播，粉絲數(shù)超過(guò)200萬(wàn)。
第三方游戲數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Data Eye去年12月發(fā)布的《2022國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲效果廣告白皮書》提到了一個(gè)案例。
一家游戲廠商旗下產(chǎn)品一向是買量大戶，但去年8月，該游戲主動(dòng)縮減買量投放，而在品牌營(yíng)銷、效果型達(dá)人營(yíng)銷等方面投入更多預(yù)算。在買量不多情況下，反而大幅帶動(dòng)下載量出現(xiàn)全年高峰。
在傳統(tǒng)游戲發(fā)行中，買量占據(jù)了重要位置。不靠買量而僅依靠短視頻和直播平臺(tái)營(yíng)銷，能否適用于所有游戲？
史建剛對(duì)記者表示，輕度休閑游戲由于與短視頻平臺(tái)用戶群體較為契合，或許可以通過(guò)這種模式取得成功，但中重度游戲很難。
“中重度游戲玩家的游戲目的、專注度、投入的時(shí)間和金錢，都和休閑游戲玩家有很大區(qū)別。中重度游戲玩家與短視頻平臺(tái)的用戶屬性一定程度上是沖突的，短視頻平臺(tái)孵化起來(lái)很難，引流效果也比輕度的難很多?！笔方▌傉f(shuō)。
北京元合律師事務(wù)所合伙人、知名律師孫磊也對(duì)記者表示，游戲產(chǎn)品通過(guò)短視頻平臺(tái)爆火，可遇不可求。最根本的還是要游戲本身要好玩，用戶才能自發(fā)去傳播。如果游戲品質(zhì)不佳、也沒(méi)有話題性，還是很難吸引用戶。
（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)·e公司）
標(biāo)簽： 王者榮耀
