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元旦假期，深圳消費(fèi)市場(chǎng)人氣快速回升。而在深圳羅湖水貝的黃金珠寶市場(chǎng)，人氣也同樣高漲。在高人氣的背后，珠寶直播電商的發(fā)展也呈現(xiàn)欣欣向榮的面貌。
在水貝金展珠寶廣場(chǎng)，趁著假期前來(lái)“淘金”的消費(fèi)者眾多，在他們眼里，價(jià)格低、款式多而且品質(zhì)也有保障，成為他們前來(lái)水貝購(gòu)金的主要原因?！拔铱吹胶芏嗟赇伒匿N(xiāo)售人員都在現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨，現(xiàn)場(chǎng)看直播的感覺(jué)還是挺新鮮的，有時(shí)候看到主播帶的貨現(xiàn)場(chǎng)就想買(mǎi)。”小青(化名)趁著假期前來(lái)購(gòu)買(mǎi)一些黃金首飾，準(zhǔn)備農(nóng)歷新年帶回老家。
在水貝，一些商家或在大功率攝影燈下做起直播，或?qū)χ謾C(jī)做起主播和線(xiàn)上客服，電商銷(xiāo)售成為這一傳統(tǒng)行業(yè)的新引擎?！拔覀円粋€(gè)月的直播銷(xiāo)售額就可以突破6位數(shù)，一些單價(jià)不高的硬金首飾在直播平臺(tái)上比較受歡迎，例如我們剛剛推出的兔年硬金首飾，每個(gè)也就1克多，非常受歡迎，一般也是年輕人更中意在直播平臺(tái)購(gòu)物?！标惤?jīng)理在金展珠寶廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)著一檔黃金首飾鋪位，他告訴記者，直播帶貨的營(yíng)業(yè)額占比越來(lái)越大。
不過(guò)，在記者采訪(fǎng)過(guò)程中，一些黃金珠寶商家業(yè)反映主播流動(dòng)性大、專(zhuān)業(yè)程度還不夠高等問(wèn)題，為了找到相對(duì)固定的主播人選，水貝一些商家還會(huì)特意培養(yǎng)自己的主播。
除了現(xiàn)場(chǎng)帶貨，水貝也已經(jīng)建立起多個(gè)直播基地。記者了解到，羅湖水貝萬(wàn)山珠寶產(chǎn)業(yè)園是珠寶行業(yè)中第一個(gè)試水直播電商的產(chǎn)業(yè)園，被稱(chēng)為是“最具互聯(lián)網(wǎng)屬性的珠寶產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一”，抖音直播基地、淘寶直播基地均已在萬(wàn)山珠寶產(chǎn)業(yè)園落戶(hù)，其自建的直播基地水貝黃金珠寶直播基地目前已孵化超700家以上的直播企業(yè)以及單場(chǎng)直播超億元的頭部主播。
在直播經(jīng)濟(jì)的加持下，黃金珠寶產(chǎn)業(yè)受到直播流量的賦能，新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)正在羅湖水貝片區(qū)形成?！?022年深圳市羅湖區(qū)促進(jìn)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》業(yè)提出，做大做強(qiáng)深圳珠寶直播電商基地，鼓勵(lì)發(fā)展珠寶電商等。
近日，淘寶公布2022年度產(chǎn)業(yè)帶百?gòu)?qiáng)榜，深圳水貝珠寶上榜“十強(qiáng)”。榜單顯示，頭部產(chǎn)業(yè)帶正加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，“直播”成為年度趨勢(shì)關(guān)鍵詞。電商直播正成為這些產(chǎn)業(yè)帶的重要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)悉，多數(shù)百?gòu)?qiáng)產(chǎn)業(yè)帶具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、直播生態(tài)完善、MCN/達(dá)人資源豐富等特征。得益于政府大力倡導(dǎo)和“數(shù)字化新基建”日益完善，淘寶上全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶正掀起一股“開(kāi)播潮”，過(guò)去一年，淘寶直播新增的主播中，相當(dāng)一部分來(lái)自各大產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)集群。
而在深圳，珠寶、服裝、工藝品等傳統(tǒng)行業(yè)正積極開(kāi)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，積極擁抱“新賽道”，直播電商的發(fā)展正呈現(xiàn)欣欣向榮的面貌。
（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)）
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