一段時間以來，如何規(guī)?；I(yè)化幫助廣袤鄉(xiāng)村地帶的特色農產品進入公眾的視野，讓農人的勞動、產出和成果被更多人看見，是社會討論的熱點話題。在很多人的固有認知中，廣袤豐饒的中國鄉(xiāng)村地帶，擁有著眾多種類豐富且質量高的農產品。只不過受限于品牌力弱、傳播手段單一等諸多因素的影響，這些高質量的山貨其實并不為外界所知。
比如，平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶等優(yōu)質農產品，曾經其知名度只局限于某一特定的地域內。也因此，長期以來，如何讓更多山貨被看見、如何把這些山貨以更低的中間成本送往更廣闊的區(qū)域等問題，不僅是農人們需解決的，也是社會各界所關注的。
但是，隨著短視頻和直播等新模式近年來的興起，這樣的窘境或將得到一定程度上的改善。據光明網報道，為了更有針對性地助力地標農產品上行，抖音電商持續(xù)推出“山貨上頭條”助農專項活動。作為抖音鄉(xiāng)村計劃的重點助農項目，“山貨上頭條”活動聚焦于鄉(xiāng)村“人、貨、場”，以專項扶助、培訓指導、長期規(guī)模化運營等方式助力商家及新農人優(yōu)質經營，進而推動優(yōu)質山貨擴大銷售。
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公開數(shù)據顯示，過去一年，“#山貨上頭條”話題累計點贊、評論、分享近9000萬次，該項目一年落地了8個省份深入146個縣市，重點扶持了69個地標農產品產業(yè)化發(fā)展?？梢哉f，該項目充分發(fā)揮全域興趣電商特質，以豐富的鄉(xiāng)村類短視頻和直播內容持續(xù)提升了農貨市場關注度，為山貨突破既有圈層、打響特色品牌、促進產銷對接、規(guī)?；呦蚋鼜V闊的市場提供了更多的可能性。
注意力經濟時代，鄉(xiāng)村類直播和短視頻帶來的更多可能性，為優(yōu)質的農產品和長期扎根于鄉(xiāng)村的人才帶來了更多的“出鏡”機會、注入了更多動力。以會理石榴、都勻毛尖、延邊大米等地標農產品為例，在抖音電商持續(xù)的推動下，這些此前外界了解不深的特色農產品在一段時間內便實現(xiàn)了銷量翻番。
而這僅僅是抖音電商系列專項助農活動的一部分。據統(tǒng)計，該平臺在過去一年中，助力銷售的農特產總訂單量達28.3億單，各類獨具風味的鄉(xiāng)村農特產及鄉(xiāng)土風貌，通過該平臺連接到了更廣闊的受眾與市場。當然，某種程度上，這一方小小的屏幕也成了外界觀察鄉(xiāng)村嬗變的一扇“瞭望之窗”。
與此同時，隨著國家層面近年來持續(xù)推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，很多有識之士都逐漸扎根于廣袤的鄉(xiāng)村土地。他們擁有專業(yè)的農業(yè)知識，且由于長期厚植這片沃土，也對當?shù)氐娘L土人情非常了解。在這樣的背景下，鄉(xiāng)村類的直播和短視頻顯然也為這些專業(yè)人才提供了一個機會和更多可能性，可以讓他們的辛勤付出被更多人看見和認可，進而促進鄉(xiāng)村振興產業(yè)蓬勃發(fā)展。
一項數(shù)據顯示，過去一年，入駐抖音電商的新農人數(shù)量同比增長了252%，且這些新農人中不乏成功案例。比如，95后女孩田小宇，不僅通過抖音“@小田姑娘專營店”一場直播就賣出62萬包菌菇，還帶動了周邊200多名村民就業(yè)。另一個典型的案例是湖北省黃岡市羅田縣燕窩灣村第一書記徐志新，一段時間以來，他通過短視頻和直播讓家鄉(xiāng)的板栗、紅薯、小黃姜等特產為外界所熟知，曾在抖音直播間里兩小時里賣出135萬元農貨。這些現(xiàn)象正在成為鄉(xiāng)村振興敘事中一個個新的“日?！?。
當然，如果仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，這類活動的一個典型特點是，平臺主要攜手的是地方新農人和中小商家。在抖音電商的助力下，更多的地方新農人和中小商家開始積極拓展市場，不僅為廣闊的農產品市場增添了更多“新意”，也以曝光度、關注度拉動了農產品品牌價值的形成，讓更多中小商家以規(guī)模化的方式運營，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村山貨的可持續(xù)發(fā)展，也促進了市場的多元發(fā)展。
而在這個過程中，全域興趣電商不僅更好地助力了區(qū)域農產品品牌的打造，不少地方的鄉(xiāng)土特色文化與既有民俗也隨之進行了廣泛傳播，實現(xiàn)了經濟價值和文化價值的雙重收獲。不少地方的知名度進一步提升，不同區(qū)域的特色文化也通過電商得以和外界相互交流、溝通，形成了一個個頗為有趣的現(xiàn)象。
回到此事去看，據了解，未來一年，“山貨上頭條”活動將覆蓋全國160個鄉(xiāng)村振興重點縣域，深度扶持100個山貨助農產業(yè)。此外，該活動還將利用全域興趣電商模式，重點打造20個商品交易總額(GMV)破千萬級的農產品區(qū)域公用品牌，200個GMV破百萬級的地標農產品。就此去看，人們顯然也有理由期待，未來抖音電商能夠持續(xù)發(fā)揮全域興趣電商特質，以專項扶助和培訓指導帶動農貨商家可持續(xù)發(fā)展，以長期規(guī)?；\營扶持助推農民增收、農業(yè)增效，進而深度、持續(xù)體現(xiàn)幫助地標農產品上行、鄉(xiāng)村農產品多元價值展現(xiàn)、農產品品牌發(fā)展與煥新等正向助農價值。
（文章來源：中國新聞網）
標簽： 山貨上頭條
