作為頂著光環(huán)、背靠國(guó)資誕生的酒企，北京首都酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“首都酒業(yè)”)成立后12年的發(fā)展道路并不平坦。7月19日，北京商報(bào)記者通過國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)(貴州)官網(wǎng)了解到，首都酒業(yè)在仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)成立全資子公司——中華酒業(yè)(貴州仁懷)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“中華酒業(yè)”)，這也意味著首都酒業(yè)或?qū)⒄竭M(jìn)入醬酒市場(chǎng)。中國(guó)消費(fèi)品營(yíng)銷專家肖竹青表示，首都酒業(yè)布局醬酒需要引進(jìn)優(yōu)秀的圈層營(yíng)銷人才和高端品牌策劃與運(yùn)營(yíng)人才，爭(zhēng)取在北京市場(chǎng)依托股東資源優(yōu)勢(shì)尋求突破。
動(dòng)作頻頻
在二股東轉(zhuǎn)股落槌1個(gè)月后，首都酒業(yè)又有新動(dòng)作。國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)(貴州)官網(wǎng)信息顯示，首都酒業(yè)在仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)成立全資子公司——中華酒業(yè)以及中華酒業(yè)銷售(貴州仁懷)有限公司，注冊(cè)資本分別為1000萬(wàn)元和5000萬(wàn)元，均由首都酒業(yè)100%控股。對(duì)于是否要布局醬酒市場(chǎng)，北京商報(bào)記者向首都酒業(yè)股東北京一輕控股有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“一輕控股”)發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿，企業(yè)并未給予回復(fù)。
(資料圖)
北京君度卓越咨詢有限公司董事長(zhǎng)林楓分析認(rèn)為，在貴州茅臺(tái)的帶動(dòng)下，醬酒近年來逐漸興起。首都酒業(yè)在貴州成立子公司，有助于企業(yè)去整合各種醬酒資源。雖然今年以來醬酒渠道熱逐漸降溫，不過更有利于首都酒業(yè)用低成本去整合醬酒資源。
肖竹青則直言表示，首都酒業(yè)在茅臺(tái)鎮(zhèn)成立子公司，是試圖在醬香酒賽道上培養(yǎng)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)和效益增長(zhǎng)點(diǎn)。
事實(shí)上，首都酒業(yè)成立之初是以北京地區(qū)酒企整合平臺(tái)為定位，由兩大國(guó)有企業(yè)北京一輕資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱“北京一輕”)和北京北控京泰投資管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱“北控京泰”)分別持有60%和40%的股份。
然而正是這么一家背靠國(guó)資、憑借紅星二鍋頭和龍徽兩大王牌成為行業(yè)內(nèi)首家跨酒種酒業(yè)整合平臺(tái)的企業(yè)，在成立12年的時(shí)間里，發(fā)展可謂是不盡如人意。二股東轉(zhuǎn)股、2021年?duì)I收為0，在轉(zhuǎn)股落槌后，首都酒業(yè)也試圖通過布局醬酒市場(chǎng)，趕上醬酒熱的下半場(chǎng)。
廣科咨詢首席策略師沈萌表示，首都酒業(yè)在貴州成立全資子公司，只是為了利用市場(chǎng)上對(duì)“貴州”和“醬酒”之間的人為聯(lián)系，增加自身的概念特征。醬酒是一種釀造工藝，貴州不止有醬酒，醬酒也不只在貴州。
“命運(yùn)”坎坷
如果說首都酒業(yè)是醬酒市場(chǎng)的“新兵”，但在身份地位方面，首都酒業(yè)則可以說是北京酒行業(yè)一位擁有國(guó)資背景的“老將”。
據(jù)了解，首都酒業(yè)在2010年成立初期，一輕控股將“紅星”“龍徽”等品牌納入首都酒業(yè)，并計(jì)劃“抱團(tuán)上市”。彼時(shí)，還是首都酒業(yè)董事長(zhǎng)的一輕控股總經(jīng)理蘇志民表示，如果能盡快找到合適的殼資源，首都酒業(yè)集團(tuán)將于明年借殼上市。如果不能借殼上市，則將在3年內(nèi)登陸A股市場(chǎng)。然而12年過去，首都酒業(yè)不僅上市夢(mèng)不成，還遭二股東轉(zhuǎn)讓股份出局。
北京商報(bào)記者了解到，今年5月，首都酒業(yè)二股東欲轉(zhuǎn)所持首都酒業(yè)的40%股權(quán)。一個(gè)月后，首都酒業(yè)40%股權(quán)以1212萬(wàn)元價(jià)格成交，受讓方為一輕控股。資料顯示，北京一輕資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理有限責(zé)任公司是此次受讓方一輕控股的全資子公司。這意味著，經(jīng)過此次轉(zhuǎn)股，首都酒業(yè)股權(quán)分別由一輕控股和一輕控股子公司分別持有40%和60%。
一面是二股東轉(zhuǎn)股，一面是業(yè)績(jī)萎靡，首都酒業(yè)自成立后，可謂是一路坎坷。北京商報(bào)記者查閱數(shù)據(jù)了解到，首都酒業(yè)2021年?duì)I收為0，凈利潤(rùn)為7.89萬(wàn)元，資產(chǎn)總計(jì)2023.66萬(wàn)元，負(fù)債總計(jì)0.2萬(wàn)元。截至今年3月31日，首都酒業(yè)資產(chǎn)總計(jì)2026.86萬(wàn)元，負(fù)債總計(jì)0.1萬(wàn)元，凈利潤(rùn)3.29萬(wàn)元?；仡櫴锥季茦I(yè)成立后的12年，發(fā)展可謂是一言難盡。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，首都酒業(yè)除了紅星和龍徽兩大品牌外，沒有其他重要資產(chǎn)，也沒有新品牌入駐，企業(yè)很難持續(xù)發(fā)展。再加上預(yù)期不夠、規(guī)模相對(duì)較小以及盈利能力不足等問題，讓首都酒業(yè)錯(cuò)過了白酒發(fā)展的重要時(shí)機(jī)。
借“醬”翻紅？
首都酒業(yè)成立之初是想整合北京酒類企業(yè)，但實(shí)際上，白酒行業(yè)是一個(gè)充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。隨著一線品牌渠道下沉，各龍頭企業(yè)和區(qū)域酒廠紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)光瓶酒市場(chǎng)，也沖擊著紅星二鍋頭的市場(chǎng)。
此番首都酒業(yè)在貴州成立子公司，也讓不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首都酒業(yè)或是想搭上醬酒熱潮，以此在市場(chǎng)有所作為。林楓表示，醬酒前兩年“過熱”，整合成本過高。從今年開始，醬酒上游的產(chǎn)能整合成本大幅下降，對(duì)于首都酒業(yè)而言是個(gè)利好消息。但是整合只是成功的開始，關(guān)鍵在于企業(yè)如何解決營(yíng)銷模式，來發(fā)育未來市場(chǎng)。
事實(shí)上，北方市場(chǎng)此前并非沒有醬酒企業(yè)。華都酒業(yè)作為北方醬酒的“老字號(hào)”，旗下醬酒產(chǎn)品已深耕北方市場(chǎng)多年。華都酒業(yè)背靠首農(nóng)集團(tuán)，旗下醬酒產(chǎn)品承天門更是被譽(yù)為“北京小茅臺(tái)”。這也意味著，首都酒業(yè)想要靠醬酒打開市場(chǎng)，仍有不小的壓力。
沈萌分析認(rèn)為，無論是首都酒業(yè)還是華都酒業(yè)，在醬酒產(chǎn)品市場(chǎng)目前均沒有突出的競(jìng)爭(zhēng)力，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品也沒有充分的需求。首都酒業(yè)應(yīng)該先集中資源，把現(xiàn)有品牌做出成績(jī)，再去考慮其他產(chǎn)品。
值得注意的是，隨著白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐漸加劇，不少白酒企業(yè)都將北京市場(chǎng)視為充分競(jìng)爭(zhēng)的窗口型市場(chǎng)，品牌示范引領(lǐng)效應(yīng)突出。
肖竹青分析稱，首都酒業(yè)布局醬酒需要引進(jìn)優(yōu)秀的圈層營(yíng)銷人才和高端品牌策劃與運(yùn)營(yíng)人才，爭(zhēng)取在北京市場(chǎng)依托股東資源優(yōu)勢(shì)尋求突破。因此，如何打造高性價(jià)比產(chǎn)品讓消費(fèi)者認(rèn)可，以及如何制定好價(jià)格政策和前置性市場(chǎng)費(fèi)用投入政策，是首都酒業(yè)未來發(fā)展的兩大關(guān)鍵任務(wù)。
（文章來源：北京商報(bào)）
標(biāo)簽： 有限公司
