貝恩公司今日發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報告》稱，盡管面臨日益嚴(yán)峻的全球社會和經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，2021年中國境內(nèi)奢侈品市場(不包括港澳臺地區(qū))繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長，部分品牌增速超過70%。
由于出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內(nèi)購買奢侈品。得益于此，繼2020年取得48%的增長之后，預(yù)計中國個人奢侈品市場2021全年將實現(xiàn)36%的增長，達(dá)到近4710億元人民幣，整體規(guī)模較2019年近乎翻番。此外，海南免稅購物釋放潛力、數(shù)字化進(jìn)程逐步推進(jìn)，也進(jìn)一步推動了中國境內(nèi)奢侈品消費的增長。
報告指出，與2020年一樣，中國奢侈品市場的增長在不同品牌之間存在明顯差異，增速從10%到70%以上不等。不同品類的增速也大相徑庭：皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌，時裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達(dá)到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則預(yù)計分別增長30%和20%左右。以上預(yù)測均包含海南免稅店銷售額。
貝恩公司資深全球合伙人、本報告聯(lián)合著者布魯諾(Bruno Lannes)表示：“從全球范圍來看，2021年，中國市場占全球奢侈品消費總額的比重從2020年的約20%上升至21%左右。我們預(yù)計，這一增長趨勢還將在未來延續(xù)下去，且無論未來出境游復(fù)蘇進(jìn)展如何，到2025年，中國市場都有望成為全球最大的奢侈品市場?！?/p>
然而，2021年上下半年市場表現(xiàn)則極其分化：各大品類2021年上半年增勢迅猛，同比增速從40%到100%不等，而部分品牌下半年同比增速預(yù)計下跌從0%到25%不等。
貝恩公司全球合伙人邢微微認(rèn)為：“在消費持續(xù)回流的大背景下，隨著從亞洲到全球的國際旅行逐步放開，預(yù)計中國消費者的個人奢侈品消費將在2022年底到2023年上半年間恢復(fù)至疫情前水平?！?/p>
（文章來源：中國網(wǎng)財經(jīng)）
