1月12日，中國消費(fèi)者協(xié)會(下稱中消協(xié))在其官網(wǎng)發(fā)文稱，近日，肯德基與盲盒銷售商泡泡瑪特聯(lián)合推出的“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”，引發(fā)大量消費(fèi)者搶購和網(wǎng)友熱議。同時，中消協(xié)認(rèn)為，肯德基作為食品經(jīng)營者，利用限量款盲盒銷售手段，誘導(dǎo)并縱容消費(fèi)者不理性超量購買食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。
以銷售手段為產(chǎn)品引流本無可厚非，但該事件之所以被中消協(xié)點(diǎn)名，則是因?yàn)榭系禄鳛槭称方?jīng)營者，大搞饑餓營銷，卻沒有考慮到該行為所產(chǎn)生的負(fù)面后果，更或者明知可能會造成大量浪費(fèi)仍為了一己之利肆意為之。
據(jù)了解，根據(jù)這款盲盒套餐的銷售規(guī)則，若想集齊整套玩偶，至少要購買6份指定套餐，而這其中最難抽中，且在二手市場價(jià)格被炒到最高的隱藏款，出現(xiàn)的幾率為1:72，也就是說每生產(chǎn)72個產(chǎn)品才有1個，而且要抽中還只是概率問題，運(yùn)氣不好的話還需要購買更多套餐。
為此，有消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)平臺尋求購買“代吃”服務(wù)，雇人代購、代吃套餐以獲得盲盒，更有甚者一次性斥資10494元購買106份套餐，瘋狂程度可見一斑。而這火爆的背后卻是大量餐品吃不完甚至直接丟棄?？系禄韵迺r限量為噱頭搞的這場“饑餓游戲”確實(shí)收獲了不菲的客單和流量，然而較目前來看，火的是套餐中的玩偶，和那一如既往的老套餐品并無多大關(guān)系。
肯德基主導(dǎo)的這場盲盒套餐大戲，讓我們看到了老牌餐飲業(yè)的營銷新手段，然而在這背后，更應(yīng)受到反思和重視的是消費(fèi)者的盲目追捧、黃牛市場的泛濫和無章，還有令人震憤的浪費(fèi)之舉。
長期以來，國家對于抵制浪費(fèi)、節(jié)約食物的倡導(dǎo)從未停止，無論是光盤行動亦或《中華人民共和國反食品浪費(fèi)法》的頒布和實(shí)施，自覺抵制食品浪費(fèi)、按需適度消費(fèi)的社會文明風(fēng)尚已然形成。尤其在袁隆平院士逝世后，全國上下不約而同地掀起了一股倡導(dǎo)節(jié)約糧食的高潮。然而僅過數(shù)月，肯德基就搞了這套大有浪費(fèi)之嫌的饑餓營銷，實(shí)在有悖公序良俗，遭點(diǎn)名和批評定是必然。
近年來，盲盒經(jīng)濟(jì)高溫不降，不少商家嗅到商機(jī)，紛紛大搞盲盒營銷，賺足了眼球和利益。蹭熱度雖好，但不是長久之計(jì)，更不能以浪費(fèi)食物為代價(jià)玩起“饑餓游戲”。肯德基作為深耕中國市場多年的餐飲品牌，唯有從自身產(chǎn)品入手，不斷提高質(zhì)量和服務(wù)，更新品類和口味，才有機(jī)會讓老牌煥發(fā)新活力。否則，再如此般，便不是被點(diǎn)名一般簡單了。
（文章來源：大眾網(wǎng)）
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