“我們今天帶來的蘋果來自阜平太行山，非常甜！”新東方創(chuàng)始人俞敏洪把手上拿著的一瓣蘋果送進(jìn)嘴里，熱情回應(yīng)著網(wǎng)友評(píng)論，直播僅開始10分鐘，已有超過2萬人涌進(jìn)直播間。12月28日晚，俞敏洪在抖音開啟了新東方的首場直播助農(nóng)活動(dòng)，直播間上架了25種農(nóng)產(chǎn)品，涉及米面糧油、生鮮水果、年貨禮盒等，這也意味著新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨邁出了第一步。
百名新東方老師將轉(zhuǎn)型主播
11月7日，俞敏洪在抖音開啟了首次直播，他表示：“新東方計(jì)劃成立大型農(nóng)業(yè)平臺(tái)，將和新東方的老師們一起進(jìn)行助農(nóng)直播?！币粫r(shí)間，新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨的聲音鋪天蓋地傳播開來，選擇全新賽道的新東方成為了輿論的焦點(diǎn)。
俞敏洪在首次直播中說，他將帶領(lǐng)百名新東方老師入駐抖音平臺(tái)，這百名老師均通過內(nèi)部招募、制定選拔標(biāo)準(zhǔn)、篩選、五場線上培訓(xùn)、最終達(dá)成主播簽約。12月7日，新東方投資成立一家名為“東方甄選(北京)科技有限公司”的公司，該公司法定代表人為新東方在線CEO孫東旭。12月28日，新東方也通過公眾號(hào)宣布“東方甄選”為新東方直播帶貨的新平臺(tái)。
一般來說，素質(zhì)教育、成人職業(yè)教育、智能教育硬件等方向是教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的熱門賽道，而新東方為何另辟蹊徑選擇做直播帶貨？新東方表示，早在幾年前，俞敏洪在一次出差中與農(nóng)民交談，便萌生了搭建一個(gè)平臺(tái)幫助他們將農(nóng)產(chǎn)品銷售至外地的想法。2020年，俞敏洪就曾在甘肅、貴州等地做過助農(nóng)直播。
教育機(jī)構(gòu)謀求“多線布局”
其實(shí)，直播帶貨僅僅是新東方轉(zhuǎn)型的業(yè)務(wù)線之一，除了直播帶貨外，新東方表示：“教育永遠(yuǎn)是我們的初心。新東方還會(huì)在教育領(lǐng)域繼續(xù)努力，目前仍有四六級(jí)、考研、出國語言(英語、小語種)、留學(xué)咨詢以及國際游學(xué)、國內(nèi)研學(xué)、營地教育等教育服務(wù)。此外，我們也在嘗試在學(xué)生通識(shí)教育、素質(zhì)素養(yǎng)教育上發(fā)力?！?/p>
除此之外，新東方在教育硬件領(lǐng)域也有動(dòng)作，12月10日，新東方在線聯(lián)合天貓精靈推出“新東方在線詞典筆T1”，這款詞典筆也是雙方合作的首個(gè)作品，已在線上線下渠道開售。
不止是新東方，好未來、猿輔導(dǎo)、網(wǎng)易有道等多家頭部教育機(jī)構(gòu)均采取了“多條腿走路”的方式進(jìn)行多線布局，素質(zhì)教育、成人職業(yè)教育、智能教育硬件等方向成為了最為熱門的賽道。
在素質(zhì)教育賽道，猿輔導(dǎo)推出了STEAM科學(xué)教育產(chǎn)品“南瓜科學(xué)”；好未來推出了素養(yǎng)中心；作業(yè)幫則以小鹿為素質(zhì)教育品牌形象，推出編程、美術(shù)、學(xué)習(xí)力等系列素養(yǎng)課；愛學(xué)習(xí)、豆神教育分別推出素質(zhì)教育新品牌“繁星”、“豆神美育”。
在成人教育方向，好未來整合成人教育品牌“輕舟”，覆蓋考研、語言培訓(xùn)、留學(xué)三大業(yè)務(wù)。網(wǎng)易有道成立“成人教育事業(yè)部”；作業(yè)幫上線“不凡課堂”，新增成人英語、教師、財(cái)會(huì)、公考四門課程；高途將旗下成人教育更名為“高途在線”，并宣布其成人教育板塊已成為新的增長引擎。
教育機(jī)構(gòu)今年也爭相推出了智能教育硬件產(chǎn)品，如豆神教育從語文學(xué)習(xí)場景切入，發(fā)布豆神·語文本。猿輔導(dǎo)旗下斑馬先后在今年7月、8月上線斑馬邏輯思維學(xué)習(xí)機(jī)和斑馬AI指讀機(jī)。9月中旬，小猿口算推出小猿智能練習(xí)本A1。
新的教培行業(yè)生態(tài)正在重構(gòu)
“雙減”新政下，教育培訓(xùn)行業(yè)的原有格局被打破，新的行業(yè)生態(tài)正在重構(gòu)。根據(jù)教育部最新數(shù)據(jù)，線下校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已壓減83.8%，線上校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已壓減84.1%。留下的學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一部分轉(zhuǎn)為非營利性機(jī)構(gòu)，實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)，提供公益服務(wù)；不適合“營轉(zhuǎn)非”的將被進(jìn)一步注銷。
21世紀(jì)教育研究院院長熊丙奇接受記者采訪時(shí)表示，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)選擇繼續(xù)做培訓(xùn)，需要從以前的逐利心態(tài)轉(zhuǎn)向公益心態(tài)。從資本化運(yùn)作，到去資本化；從做生意，到做純粹的教育，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)面臨的轉(zhuǎn)型，不是業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，而是思維轉(zhuǎn)型。熊丙奇說：“如果想繼續(xù)做大生意賺大錢，那最好退出培訓(xùn)領(lǐng)域，因?yàn)檗D(zhuǎn)型到非學(xué)科類素質(zhì)教育，很難實(shí)現(xiàn)營利賺錢的目標(biāo)；而如果想做教育、做公益，那教育領(lǐng)域的非學(xué)科和學(xué)科培訓(xùn)，都還有可為空間?！?/p>
對(duì)于新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨，熊丙奇表示，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨是一個(gè)沒有任何政策風(fēng)險(xiǎn)的領(lǐng)域，且可以發(fā)揮團(tuán)隊(duì)成員的優(yōu)勢(shì)，將以往直播課的演講能力運(yùn)用到直播帶貨的推銷之中，“新東方轉(zhuǎn)型做直播，能否獲得成功，還需要進(jìn)一步觀察，但不可否認(rèn)的是，這也是教培機(jī)構(gòu)的選擇之一?！毙鼙嬲f。
（文章來源：北京晚報(bào)）
