“消費者購買商品不再只是滿足生活基本需求，而是更看重商品的個性化特征，更關注商品本身的附加價值，更在意消費行為本身的文化內涵，希望通過個性化消費來體現自身品位?！?/p>
近日，京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年度消費趨勢盤點報告》顯示，包括智能類、潮流類、健康類等產品在內的個性化消費產品成交額同比大幅增長，“95后”的“后浪”們則成為個性化消費的主流人群。調研數據顯示有59.6%的年輕人的消費態(tài)度呈現“只買需要的”理性趨勢。
個性化產品成交額超60%
個性化消費的火熱，展現了消費升級蘊藏的巨大潛力，也為企業(yè)開啟了大市場。報告顯示，2021年個性化產品成交額增速超過60%。智能個性類產品中，智能餐桌的成交額同比增長超過10倍，智能公仔、智能晾衣機等成交額也分別達到195%和116%；潮流個性類產品中，潮流盲盒成交額同比增長達178%，其中95后購買盲盒類商品的成交額同比增長達580%；健康個性類產品中，家用洗地機成交額同比增長458%，健康秤的成交額同比增長也達到了122%。
拒絕“精致窮”，做理性消費的“后浪”。如今的年輕消費者有著更高標準、更高要求的消費需求，Z世代人群步入社會后不僅消費能力隨著收入水平提高而逐漸上漲，各種“誘惑”也隨之而來。調研結果顯示，年輕人消費態(tài)度上，有58.6%的消費者選擇“只買需要的”，有18.6%的消費者選擇“在可承受范圍內隨心購買”。
從消費趨勢上來看，“后浪”消費金額占比高的品類為興趣生活類、疫苗服務類、游戲和視頻服務類，這三個類目中95后的占比都超過了40%。
“種草”國潮已成為時尚
報告也顯示，今年國貨消費熱潮持續(xù)升溫，“種草”國潮已成為一種時尚。日益火熱的國貨背后，是年輕一代對中國文化IP、國潮消費品的認可。據悉，中國品牌商品銷量占比超過70%，從手機、電腦數碼等滿足個人興趣類產品，到健康服務、家居日用等家庭消費型產品，國貨正在多元快速發(fā)展。中國品牌成交額占比增速上，一二線市場增速高于下沉市場。
同時，產品的創(chuàng)新也吸引了更多新人群加入“國品”消費中來，Z世代人群中國品牌的消費占比提升超過4%，新中產人群的人均購買件數同比增長超20%。首次購物的新用戶，他們購置的第一件商品主要覆蓋家用電器、電腦辦公、手機通訊、數碼、食品飲料等品類，但也有不少消費者首次購物選擇的品類是家庭清潔/紙品、醫(yī)療保健、服飾內衣等品類的商品，新用戶選擇的品類更加豐富多元。
網紅商品總體銷量增長超40%
網紅經濟乘風破浪，創(chuàng)新研發(fā)、產品質量與服務品質都要深耕。報告顯示，網紅商品總體銷量同比增長超40%，人均消費金額同比提升20%以上，網紅寶寶零食、網紅蚊帳、網紅手機支架的銷量同比增長都超過10倍。
而新品及新品類提升生活品質，成為消費增長新引擎。調研數據顯示，在面對新品及新品類時，約有四分之一的消費者愿意馬上嘗試；有49.7%的人認為“滿足了自己很大部分的需求或核心需求”；57.3%的人則認為“有一些我沒有想到的功能，很驚喜，覺得細分的新品越來越懂自己”。
報告顯示，京東新品的發(fā)布數量和銷量同比增長均達50%，食品飲料、家庭清潔、玩具樂器、醫(yī)療保健、電腦辦公成為新品占比TOP5的品類。
（文章來源：杭州日報）
