11月30日，直播電商頭部企業(yè)美腕受邀參加了在人民日?qǐng)?bào)社舉辦的第七屆中國(guó)品牌論壇。美腕創(chuàng)始人戚振波表示，以旗下“李佳琦直播間”為核心，美腕將持續(xù)助力國(guó)貨品牌成長(zhǎng)，并積極開展公益直播，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的公益新模式推動(dòng)直播電商助農(nóng)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。美腕也獲得了中國(guó)品牌論壇頒發(fā)的“中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任案例獎(jiǎng)”，肯定了美腕在助力國(guó)貨品牌成長(zhǎng)、踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的工作成就。
作為行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)，美腕通過李佳琦直播間，讓更多優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨品牌更快、更廣地觸達(dá)更多的消費(fèi)者。今年“五五購物節(jié)”期間，直播間內(nèi)國(guó)貨產(chǎn)品超過400個(gè)，涵蓋美妝、食品、服飾、母嬰等多個(gè)品類；6·18期間，直播間走出的逐本、花西子等國(guó)貨品牌，均成為各自細(xì)分品類第一；“雙11”期間，直播間內(nèi)國(guó)貨產(chǎn)品鏈接逾1300個(gè)，數(shù)十個(gè)品牌業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高。
這些品牌也成功打破了國(guó)貨的低價(jià)心智。以美妝品牌花西子為例，其散粉定價(jià)149元，遠(yuǎn)超國(guó)產(chǎn)散粉普遍30-40元的定價(jià)，而花西子最終憑借其過硬的產(chǎn)品品質(zhì)獲得了消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品價(jià)格、品牌價(jià)值觀的認(rèn)可，打破了國(guó)產(chǎn)美妝的低價(jià)心智。
同時(shí)，國(guó)貨品牌的發(fā)展也推動(dòng)了供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程。比如卸妝類目的逐本，研發(fā)出專利技術(shù)“臨界乳化技術(shù)”，擺脫了日系企業(yè)對(duì)卸妝油安全清潔成分核心原料聚甘油類乳化劑的壟斷，實(shí)現(xiàn)了“聚甘油乳化劑”的國(guó)產(chǎn)化。
除了賦能國(guó)貨品牌，美腕還致力于通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的公益新模式助力鄉(xiāng)村振興。今年“雙11”收官夜，李佳琦直播間開設(shè)“鄉(xiāng)村振興小專場(chǎng)”，推薦從貴州到青海、從云南到新疆的農(nóng)產(chǎn)品。當(dāng)晚，貴州特產(chǎn)酸湯米粉、紅茶駿眉、青海特產(chǎn)牛肉、云南苦蕎片等十款地方特色零食合計(jì)賣出33萬單。
美腕助力鄉(xiāng)村振興不止于直播帶貨，還幫助當(dāng)?shù)剡M(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。以幫扶云南苦蕎茶品牌“女兒珍”為例，當(dāng)?shù)乜嗍w種植面積大、存量多，而物流配送、售后等電商基礎(chǔ)能力薄弱，苦蕎茶的線上市場(chǎng)始終未能打開。美腕不僅將“女兒珍”帶入直播間推廣，還對(duì)“女兒珍”的產(chǎn)品包裝、定位、質(zhì)檢、售后等方面提出建議，如把苦蕎做成苦蕎餅干、苦蕎面、苦蕎水餃等預(yù)包裝的產(chǎn)品，以增加產(chǎn)品附加值、延長(zhǎng)產(chǎn)品保質(zhì)期等。當(dāng)?shù)乜嗍w產(chǎn)業(yè)得到升級(jí)，真正從李佳琦直播間走向千家萬戶。
未來，美腕將繼續(xù)深耕直播電商，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，通過直播間讓更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌被看見，讓更多需要幫助的人得到幫助，讓更多人分享直播電商的價(jià)值。
（文章來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)）
