最新觀點(diǎn) 1。 互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法公開(kāi)征求意見(jiàn)。近日，為進(jìn)一步完善互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的科學(xué)性、有效性，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》等法律，市場(chǎng)監(jiān)管總局在修訂《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的基礎(chǔ)上，起草了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開(kāi)征求意見(jiàn)稿)》，現(xiàn)向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。主要對(duì)規(guī)章名稱(chēng)、適用范圍和相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行修改和調(diào)整，強(qiáng)化相關(guān)主體責(zé)任，刪去程序化購(gòu)買(mǎi)的有關(guān)規(guī)定。針對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展新情況和新業(yè)態(tài)，明確將以互聯(lián)網(wǎng)直播等方式直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告、跨境電商廣告納入《辦法》調(diào)整范圍。2。
2021 年國(guó)內(nèi)游戲收入將超2900 億元，海外收入破千億。近期，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2021 年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，指出中國(guó)游戲市場(chǎng)收入仍處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021 年國(guó)內(nèi)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入將超2900 億元，其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入將超2300 億元；出海仍是今年游戲行業(yè)的主旋律，國(guó)內(nèi)游戲在海外的收入正在不斷增加，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，2021 年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入將突破170 億美元(約合人民幣1086.98 億元)，2020 年同期為154.5億美元。
投資建議我們認(rèn)為內(nèi)容電商符合新世代人群喜好，同時(shí)行業(yè)無(wú)論滲透率還是空間都具備較大成長(zhǎng)潛力，建議關(guān)注：芒果超媒(300413.SZ)、快手-W(1024.HK)、星期六(002291.SZ)；隨著Z 世代消費(fèi)需求的崛起，多品類(lèi)游戲產(chǎn)品有望全面爆發(fā)，建議關(guān)注具備完善產(chǎn)品矩陣且研發(fā)能力優(yōu)異的騰訊控股(0700.HK)、網(wǎng)易(09999.HK)、三七互娛(002555.SZ)、祖龍娛樂(lè)(9990.HK)、心動(dòng)公司(2400.HK)、完美世界(02624.SZ)等。關(guān)注四季度營(yíng)銷(xiāo)旺季 Q4 將迎來(lái)“雙十一”“雙十二”等購(gòu)物狂節(jié)，品牌促銷(xiāo)投放有望擴(kuò)大，我們建議重點(diǎn)關(guān)注具有業(yè)績(jī)支撐的頭部公司投資機(jī)會(huì)，建議關(guān)注：分眾傳媒(002027.SZ)、三人行(605168.SH)、藍(lán)色光標(biāo)(300058.SZ)。
風(fēng)險(xiǎn)提示市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)，政策及監(jiān)管環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)，作品內(nèi)容審查或?qū)徍孙L(fēng)險(xiǎn)，公共衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)等。
（文章來(lái)源：中國(guó)銀河證券）
標(biāo)簽： 互聯(lián)網(wǎng) 廣告 行業(yè)動(dòng)態(tài) 報(bào)告 生態(tài) 游戲 收入 預(yù)計(jì) 治理 升級(jí)
