11月27日上午10點(diǎn)，云南省商務(wù)廳投放的1億元“彩云消費(fèi)券”正式上線，旨在充分挖掘云南本地消費(fèi)潛力，促進(jìn)全省消費(fèi)增長。其中，家電類消費(fèi)券最受“偏愛”：30秒內(nèi)，在支付寶端投放的滿4000元減500元的家電券已被搶光；2分鐘內(nèi)，各端口投放的家電消費(fèi)券就被搶完。
首批發(fā)放的消費(fèi)券適用商戶范圍有所擴(kuò)大，其中上市醫(yī)藥零售公司一心堂(002727.SZ)和健之佳(605266.SH)在云南地區(qū)的所有藥店均被納入適用范圍。此外，還專為瑞麗市民新增“瑞麗消費(fèi)券”，精準(zhǔn)扶持抗疫前線。
家電消費(fèi)成熱點(diǎn)
家電券“手慢無”
《證券日報》記者在11月27日上午也加入了“搶券”行列，感受到了云南消費(fèi)者的“熱情”。尤其是，云南商務(wù)廳在支付寶端投放的滿4000元減500元的家電消費(fèi)券，記者10點(diǎn)開搶之后點(diǎn)擊，就顯示“被搶光”。云南商務(wù)廳發(fā)券的另一主要平臺——“一部手機(jī)逛商圈”微信小程序因瞬間涌進(jìn)人數(shù)太多，當(dāng)時就“崩”了。
云南商務(wù)廳發(fā)放的消費(fèi)券可在“一部手機(jī)逛商圈”微信小程序、支付寶App以及京東App三個平臺領(lǐng)用，總計(jì)可在全省309家知名企業(yè)的8461個門店使用，覆蓋了全省多個大型商超，知名餐飲，加油出行，社區(qū)便利等多個方面。
中央財經(jīng)大學(xué)證券期貨研究所研究員、內(nèi)蒙古銀行戰(zhàn)略研究部總經(jīng)理?xiàng)詈Ｆ綄Α蹲C券日報》記者表示：“就家電消費(fèi)券更加受‘偏愛’的現(xiàn)象來說，主要是因?yàn)橄M(fèi)券的領(lǐng)用人群集中在年輕群體，新型家電已成為這一群體的消費(fèi)熱點(diǎn)。此類現(xiàn)象，在一定程度上也反映了居民消費(fèi)升級的趨勢?！?/p>
根據(jù)消費(fèi)券使用規(guī)則，在適用商家中，餐飲類商戶可使用消費(fèi)券的門店有較多限制，但家電類商戶的門店限制較少，還包含線上線下兩種渠道，這也是家電券更受歡迎的原因之一。例如：京東五星電器、國美電器、蘇寧易購的大部分門店，以及昆明家樂福超市、九機(jī)網(wǎng)的所有門店均可使用家電券。
抗疫前線精準(zhǔn)扶持
新增“瑞麗消費(fèi)券”
通過發(fā)放消費(fèi)券的方式，可以在一定程度上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶持的目的。此次云南省專門新增的瑞麗消費(fèi)券或也是為精準(zhǔn)扶持“抗疫前線”。
據(jù)云南省商務(wù)廳黨組成員、副廳長浩一山介紹：“本次消費(fèi)券分為專項(xiàng)消費(fèi)券及通用消費(fèi)券兩種，專項(xiàng)消費(fèi)券主要有瑞麗消費(fèi)券、家政消費(fèi)券、家電消費(fèi)券以及企業(yè)成品油消費(fèi)券。通用券為除專用券以外的消費(fèi)券。”
楊海平認(rèn)為：“消費(fèi)券的本質(zhì)是財政補(bǔ)貼，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，就財政政策和宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控而言，發(fā)放消費(fèi)券除了拉動消費(fèi)之外，還能夠精準(zhǔn)扶持特定產(chǎn)業(yè)和地區(qū)。”
消費(fèi)券發(fā)放規(guī)則顯示，本輪總共投放300萬元“瑞麗消費(fèi)券”，每張消費(fèi)券滿100元減50元，僅有瑞麗市市民可領(lǐng)用。
此前，云南德宏州州政府也曾專門發(fā)放過“瑞麗消費(fèi)券”，今年9月8日起至10月7日，由州政府補(bǔ)貼的150萬元“德宏州抗疫線上消費(fèi)券(瑞麗專場)”已通過6個線上消費(fèi)平臺，分三輪發(fā)放給市民。此類消費(fèi)券旨在增添當(dāng)?shù)氐南M(fèi)活力，促進(jìn)居民和企業(yè)恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序。
另一方面，楊海平也指出，消費(fèi)券作為一種政策，多次發(fā)放也會出現(xiàn)邊際效用下降的問題。如果想進(jìn)一步保持其吸引力，需要從機(jī)制設(shè)計(jì)方面下功夫。例如：確保低收入、零就業(yè)群體可以優(yōu)先獲得消費(fèi)券，也要確保消費(fèi)券政策能提前宣傳到位。
服務(wù)消費(fèi)者
一心堂、健之佳全門店可用
包括此次“彩云消費(fèi)券”的發(fā)放在內(nèi)，云南政府計(jì)劃投放四輪消費(fèi)券。在12月還將開展“彩云購車補(bǔ)”以及“千企沖刺”銷售競賽兩個活動，時間跨度涵蓋雙十二、元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)消費(fèi)旺季和重點(diǎn)節(jié)假日，從供給端和需求端兩側(cè)發(fā)力，力求惠企惠民。
從適用范圍來看，多輪消費(fèi)券及購車補(bǔ)貼適用的商戶領(lǐng)域，覆蓋商超百貨、餐飲、中西藥、家電家居、通訊器材、成品油、汽車、家政等多個行業(yè)，包括21000多戶線上線下門店，覆蓋范圍較去年擴(kuò)大。
其中，云南醫(yī)藥零售上市公司也加入了消費(fèi)券“適用范圍”。《證券日報》記者了解到，一心堂和健之佳在云南地區(qū)的所有藥店均可使用通用消費(fèi)券。此外，兩家公司旗下昆明地區(qū)的所有便利店門店也在適用范圍內(nèi)。
對此，一心堂董秘李正紅對《證券日報》記者表示：“公司在云南的所有門店都參與了本次消費(fèi)券活動，主要是考慮方便不同地區(qū)消費(fèi)者在就近門店使用，為了提升消費(fèi)者在購物時的便利性。”
“作為服務(wù)型企業(yè)，公司的日常經(jīng)營活動本質(zhì)上就是為消費(fèi)者服務(wù)”，健之佳董秘李恒也對記者表示，“在政府推進(jìn)消費(fèi)券活動時，也正需要各行各業(yè)的商家積極參與，健之佳身為其中一員，也加入了消費(fèi)券適用‘隊(duì)列’。”
（文章來源：證券日報網(wǎng)）
