20世紀80年代我國的珠寶行業(yè)開始復興，隨后二十年，我國的珠寶行業(yè)發(fā)展迅速，整個行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)品種類非常多，由最初單純的金銀類的產(chǎn)品，出現(xiàn)了玉石、翡翠和鉆石等。
從消費群體來看，隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，使得人們的生活水平不斷提高，中國珠寶首飾行業(yè)快速發(fā)展，大量的珠寶品牌也迅速崛起。
從消費習慣來看，越來越多的人喜歡佩戴珠寶，佩戴一款合適的珠寶可以讓人的氣質(zhì)得到充分的提升，珠寶也可以作為具有特殊意義的飾品，受到大家追捧。
作為“千禧一代”的大學生群體有著追求時尚、個性化的消費特點和超前消費的消費理念以及對于珠寶首飾產(chǎn)品的特殊需求，同時是未來珠寶首飾消費市場的生力軍。隨著這一新生代人群逐漸走向婚戀市場，只有不斷的變革創(chuàng)新，緊跟時代的步伐，才能抓住市場未來的機遇。
正是在這種競爭激烈的大環(huán)境下，理解并滿足消費者對于珠寶的時尚，個性需求，成為了眾多品牌的發(fā)力方向。DR求婚鉆戒脫穎而出，迅速占據(jù)了市場份額，或許可以在DR的成功經(jīng)驗中，探索品牌怎么在激烈的市場環(huán)境中抓住機遇。
在翻天覆地的市場中尋找不變的本質(zhì)
這個時代時時刻刻都在發(fā)生著變化，珠寶市場也在不斷的轉(zhuǎn)型變革，但是與普通的鉆戒不同，DR求婚鉆戒堅持的是無論時代怎么變化，關(guān)于鉆戒，有一點是不變的，那就是對真愛的追求。這也是DR求婚鉆戒作為迪阿股份創(chuàng)立的鉆戒品牌所追求和堅持的理念“一生唯一真愛”，從創(chuàng)立到現(xiàn)在，DR求婚鉆戒始終堅持“男士一生僅能定制一枚”，所有的求婚鉆戒都需要綁定男士的身份證信息，確保求婚鉆戒一生僅能一枚的承諾。當所有東西都在變化時，那些不變的反而變得彌足珍貴了。從DR求婚鉆戒的理念中可以感受到，求婚鉆戒珍貴的不僅僅是那一枚閃閃的鉆石，更珍貴的是鉆戒背后承載的不變的真愛承諾，真愛是無價的。DR鼓勵大家追求真愛，勇敢的擁抱真愛。
DR求婚鉆戒通過精確的市場定位，在劇烈變化的市場中，抓住不變的真愛本質(zhì)，俘獲了眾多對愛情有追求的消費者。
打造真愛體驗館，創(chuàng)造差異化的消費體驗
從創(chuàng)立至今，迪阿股份旗下的DR鉆戒已經(jīng)在法國巴黎，中國香港等地開設(shè)了真愛體驗店，在國內(nèi)，直營店已經(jīng)遍布100多個重點城市，包括廣州、上海、北京、深圳等。根據(jù)資料顯示，2018-2020年，迪阿股份經(jīng)營的自營門店一直在增長，至今已經(jīng)增長到300多家。
另外，DR的每一家真愛體驗館都是精心設(shè)計，盡顯細節(jié)，充分激發(fā)消費者對于美好愛情的向往。除了嚴苛的購買規(guī)則獨具特色，門店提供的求婚服務也是大家喜聞樂見的流程，這其中包括了求婚儀式用品，真愛協(xié)議墻打卡等等，這些充滿儀式感的消費體驗，受到了新生代消費者的追捧。越來越多的消費者帶著自己的愛人，同時帶著對愛情的信仰，來到DR求婚鉆戒的店里，許下莊重的諾言，戴上那一枚代表著真愛的求婚鉆戒。
緊跟時代步伐傳播真愛
在網(wǎng)絡時代，除了在線下加緊布置真愛體驗館，DR鉆戒也在多個平臺傳播真愛理念，至今DR官方賬號多平臺累計粉絲超過2000萬。
越來越多的DR粉絲熱衷曬出自己的DR鉆戒，分享自己的愛情故事，感染著更多人勇敢的追求真愛、擁抱真愛。這也是迪阿公司旗下DR鉆戒創(chuàng)立時候的初心，讓愛情變得更美好，這顆初心依然沒有變，而且正在傳遞給更多的人。
（文章來源：東方網(wǎng)）
