隨著雙十一落下帷幕，各大平臺(tái)陸續(xù)公布交易數(shù)據(jù)。阿里巴巴最新公布數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間(11月1日-11日)，平臺(tái)商品交易總額達(dá)5403億元，同比增長(zhǎng)8.45%，較去年同期26%的增速明顯下滑。同期，京東的商品下單金額為3491億元，同比增長(zhǎng)29%，增速也較去年小幅下滑。
盡管今年雙十一消費(fèi)較預(yù)期中疲軟，但在某些品類/行業(yè)還是有不少亮點(diǎn)。
11月12日，京東寵物pop業(yè)務(wù)部公布雙十一戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，寵物pop業(yè)務(wù)在10月31日20時(shí)至11月11日期間銷售額超去年11月整月。其中，寵物醫(yī)療成交額同比增長(zhǎng)1800%，貓狗沙發(fā)/柜成交額同比增長(zhǎng)4100%；寵物鞋服成交額同比增長(zhǎng)700%；強(qiáng)化免疫成交額同比增長(zhǎng)450%；醫(yī)療護(hù)理成交額同比增長(zhǎng)240%。
在銷售整體增速放緩背景下，寵物賽道卻逆勢(shì)“暴漲”，再次印證了“它”經(jīng)濟(jì)的火熱。
“鏟屎官”成剁手大戶
近幾年，中國(guó)市場(chǎng)掀起了一股“吸貓擼狗”熱，并催生了寵物經(jīng)濟(jì)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，疫情驅(qū)動(dòng)了寵物消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，2020年寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元，預(yù)測(cè)未來三年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速將保持在14.2%，到2023年該市場(chǎng)或?qū)⑦_(dá)到4456億元。
巨大的市場(chǎng)潛力讓不少公司紛紛入局。繼去年底成立寵物用品公司后，今年5月美的低調(diào)進(jìn)軍寵物食品領(lǐng)域。而在剛結(jié)束的第四屆進(jìn)博會(huì)上，通用磨坊、雀巢、健合等企業(yè)均將寵物業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)展示的板塊。
“目前寵物食品市場(chǎng)還沒出現(xiàn)一個(gè)很大的品牌，吸引了很多公司進(jìn)入，雖然行業(yè)門檻看起來不高，但其實(shí)要做好也不容易?！苯『霞瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道如是表示。
去年11月，健合以1.63億美元全資收購(gòu)美國(guó)寵物食品與營(yíng)養(yǎng)品牌素力高(SolidGold)，并在今年3月正式將寵物業(yè)務(wù)提升至集團(tuán)三大業(yè)務(wù)單元的地位。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年集團(tuán)寵物板塊營(yíng)收2.18億元。其中，中國(guó)內(nèi)地寵物業(yè)務(wù)營(yíng)收超8000萬元，約占集團(tuán)整體寵物業(yè)務(wù)營(yíng)收的36.76%，同比增長(zhǎng)64.2%。
根據(jù)最新戰(zhàn)報(bào)，今年雙十一期間素力高全平臺(tái)銷量成績(jī)十分亮眼。位列天貓平臺(tái)進(jìn)口貓糧店鋪排名TOP1，進(jìn)口貓糧單品排名TOP1；超去年首日支付總件數(shù)僅用1小時(shí)。同時(shí)，京東平臺(tái)品牌同比去年增長(zhǎng)50倍；POP旗艦店開售1小時(shí)超618總額172倍；開門紅寵物類目熱銷POP店鋪排名TOP1，開門紅寵物類目熱銷POP店鋪單品排名TOP1。
對(duì)此，健合集團(tuán)認(rèn)為，雙十一的成績(jī)得益于寵物行業(yè)線上消費(fèi)人群年輕化趨勢(shì)突顯。“養(yǎng)寵比例對(duì)比前三年明顯提升，養(yǎng)寵市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，其中Z世代已成為寵物消費(fèi)的主力軍。另外，越來越多寵物主將寵物視為自己的家庭成員，在情感化消費(fèi)趨勢(shì)下，促使了寵物營(yíng)養(yǎng)板塊備受關(guān)注與受消費(fèi)者歡迎?！?/p>
事實(shí)上，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和養(yǎng)寵人群的增長(zhǎng)，寵物主的養(yǎng)寵理念也隨之迭代，寵物更多是作為人們的一種情感寄托，地位也因此水漲船高。據(jù)艾媒調(diào)查，除了主糧以外，絕大多數(shù)寵物主都會(huì)為自己的愛寵購(gòu)買零食、日用、洗護(hù)等用品，在寵物經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，寵物用品細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)隨之興起。
今年進(jìn)博會(huì)期間，通用磨坊宣布正式將高端寵糧品牌Blue Buffalo引入中國(guó)，并確認(rèn)其中文商標(biāo)為“藍(lán)饌”。據(jù)了解，中國(guó)是Blue Buffalo離開北美本土市場(chǎng)、進(jìn)行全球化戰(zhàn)略布局的首個(gè)海外市場(chǎng)。
無獨(dú)有偶，雀巢旗下寵物食品品牌普瑞納冠能及珍致也帶了9款中國(guó)首展新品亮相進(jìn)博會(huì)，是該集團(tuán)首展新品最多的業(yè)務(wù)單元。今年4月，雀巢宣布在天津啟動(dòng)寵物干糧和濕糧罐頭食品生產(chǎn)線兩期投資項(xiàng)目，并在去年宣布的投資基礎(chǔ)上，再增資2.3億元，進(jìn)一步豐富該集團(tuán)在高端及超高端寵物食品生產(chǎn)方面的業(yè)務(wù)布局。
隨著市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容，寵物用品賽道正涌現(xiàn)出越來越多的國(guó)貨品牌。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道注意到，今年雙十一期間，在京東寵物行業(yè)熱賣品牌銷售前Top20中，國(guó)產(chǎn)品牌就占據(jù)了11席。
11月9日，朝云集團(tuán)(6601.HK)發(fā)布公告稱，子公司廣州朝云控股有限公司與山東帥克寵物用品有限公司簽訂合作協(xié)議，廣州朝云向山東帥克投資6690萬元用于寵物業(yè)務(wù)發(fā)展，未來將在寵物食品研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈合作及資本合作等領(lǐng)域進(jìn)行合作。
資料顯示，朝云集團(tuán)的前身是立白集團(tuán)旗下的超威事業(yè)部，主營(yíng)“超威”系列驅(qū)蚊殺蟲產(chǎn)品。由于中國(guó)殺蟲驅(qū)蚊行業(yè)增速呈下滑態(tài)勢(shì)，該公司近年來正加緊轉(zhuǎn)型，逐步布局寵物洗護(hù)與食品賽道。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，集團(tuán)旗下寵物除臭除菌產(chǎn)品、貓砂產(chǎn)品及寵物食品等銷售同比增長(zhǎng)350.5%。
此外，寵物護(hù)理品牌“小殼Cature”近日也宣布完成千萬美元A+輪投資，由草根知本領(lǐng)投，百麗消費(fèi)基金跟投。據(jù)悉，該融資將主要用于加大產(chǎn)品研發(fā)迭代、供應(yīng)鏈整合、專家銷售型團(tuán)隊(duì)建設(shè)及市場(chǎng)拓展。
據(jù)艾媒咨詢最新調(diào)查，在寵物用品品牌的選擇上，65.5%的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買國(guó)內(nèi)品牌的寵物用品，另有21.2%的消費(fèi)者表示國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌都可以，僅約一成消費(fèi)者傾向于國(guó)外品牌。進(jìn)口產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力逐漸下降，國(guó)貨寵物用品有望迎來發(fā)展良機(jī)。
“銀發(fā)”經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱
根據(jù)戰(zhàn)報(bào)，今年雙十一“剁手”最狠的不只是“鏟屎官們”，“銀發(fā)一族”同樣出手闊綽。雅士利國(guó)際政府事務(wù)負(fù)責(zé)人朱國(guó)剛對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道透露，今年雙十一期間雅士利電商銷售整體同比增長(zhǎng)五成以上，其中，中老年奶粉中主打的悠瑞系列同比增長(zhǎng)近100%。
在他看來，中老年奶粉是營(yíng)養(yǎng)健康類產(chǎn)品的其中一個(gè)品類而已，營(yíng)養(yǎng)健康類商品的市場(chǎng)基數(shù)更大。據(jù)了解，近三年，線上營(yíng)養(yǎng)保健類消費(fèi)整體增長(zhǎng)了2.2倍，保健品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)品增長(zhǎng)都超過了三倍。2021年中老年?duì)I養(yǎng)品規(guī)模達(dá)到2000億元，其中中老年奶粉僅約占其中53億元?！坝纱丝梢钥闯?，中老年奶粉目前只在中老年?duì)I養(yǎng)品中的邊緣市場(chǎng)?！?/p>
不過，朱國(guó)剛同時(shí)指出，目前高端中老年奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，各品牌都在加速跑馬圈地。在各大品牌的共同推動(dòng)，未來很有可能可以將中老年奶粉從邊緣市場(chǎng)推進(jìn)到主流市場(chǎng)的地位。
達(dá)能全球執(zhí)委會(huì)成員、中國(guó)及大洋洲總裁謝偉博在進(jìn)博會(huì)期間表示：“據(jù)中國(guó)發(fā)展基金會(huì)預(yù)測(cè)，2050年時(shí)中國(guó)將有接近5億老年人?！睋?jù)其透露，面對(duì)老齡化的挑戰(zhàn)，達(dá)能研發(fā)了新品牌，主要針對(duì)社會(huì)上開始面臨年齡、身體、壓力等種種因素帶來挑戰(zhàn)的中國(guó)消費(fèi)者。最新戰(zhàn)報(bào)顯示，今年雙十一期間達(dá)能紐迪希亞成人跨境系列營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品銷售額實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)，其中進(jìn)博會(huì)展出的老齡營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品熱度漲幅可觀。
第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)60歲及以上的銀發(fā)群體人口占比18.7%，達(dá)到2.64億人。其中，65歲及以上人口1.9億人、占13.5%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年間，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升。2020年已達(dá)5.4萬億元，年增長(zhǎng)率為25.6%，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將增至5.9萬億元。
記者注意到，在今年進(jìn)博會(huì)的食品、日化以及醫(yī)療館內(nèi)，都有不少與老齡化相關(guān)的產(chǎn)品或解決方案展示。來自新西蘭的奈氏力斯(Naturies)在其進(jìn)博會(huì)“首秀”著重推介旗下基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)及中老年?duì)I養(yǎng)等五大產(chǎn)品系列。雅培則全面展示涵蓋生命各階段的百余款前沿科技和創(chuàng)新成果，希望可以為中國(guó)市場(chǎng)提供多維度的智慧醫(yī)療解決方案。
除了營(yíng)養(yǎng)健康，老年人個(gè)護(hù)市場(chǎng)也同樣備受關(guān)注。據(jù)天貓公布的成人紙尿褲排行榜，雙十一當(dāng)天，在天貓成人紙尿褲店鋪排名中，可靠旗艦店排名第一，老來福旗艦店排名第二，安而康旗艦店排名第三，周大人旗艦店排名第四，包大人旗艦店排名第五。
據(jù)悉，包大人是維達(dá)國(guó)際(3331.HK)旗下成人護(hù)理品牌。今年雙十一期間，該公司成人失禁護(hù)理品類(“添寧”及“包大人”兩個(gè)品牌)的會(huì)員成交金額同比提升94%，會(huì)員成交人數(shù)同比提升143%，整個(gè)品類的會(huì)員人數(shù)同比增長(zhǎng)132%，總粉絲數(shù)超過20萬。其中，添寧品牌銷售同比增長(zhǎng)超過200%。
杭州可靠護(hù)理用品股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者咨詢時(shí)表示：“近年來，輕失禁系列產(chǎn)品被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)知和接受。消費(fèi)者對(duì)成人紙尿褲的接受度不斷提升，以往輕失禁人群通過在家自己用尿布或通過減少出門來解決，現(xiàn)在會(huì)選用合適的輕失禁產(chǎn)品?！?/p>
據(jù)了解，2020年我國(guó)成人失禁用品人均消費(fèi)額僅為4.3美元，低于美國(guó)、日本等成熟市場(chǎng)接近70美元的人均消費(fèi)水平。日本成人失禁用品滲透率高達(dá)80%，北美、西歐市場(chǎng)滲透率也在60%左右，世界平均水平為12%，而我國(guó)僅4%。
低滲透率意味著巨大的發(fā)展空間。這兩年，隨著使用場(chǎng)景的進(jìn)一步細(xì)分、廠商的宣傳和消費(fèi)者對(duì)穿戴成人紙尿褲觀念的改變，成人紙尿褲的滲透率增速進(jìn)一步提升。與此同時(shí)，越來越多紙品和個(gè)護(hù)廠商也積極投身到成人紙尿褲賽道。凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，僅2021年，即有100+個(gè)新品牌進(jìn)入成人紙尿褲市場(chǎng)，其中不乏本土品牌和代工企業(yè)自創(chuàng)的C端品牌。
“中老年群體愈發(fā)期望提升生活質(zhì)量，其中有益大腦、幫助消化、改善骨骼健康、免提高疫力、改善睡眠、延緩衰老等更是人們關(guān)注的熱點(diǎn)?！敝靽?guó)剛預(yù)計(jì)，從2022年開始，隨著更多人步入中老年階段，這一群體的消費(fèi)力將顯著提升，成為主力消費(fèi)群體之一。
（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
標(biāo)簽： 雙十一 鏟屎官 銀發(fā)族 剁手 大戶 平臺(tái) 數(shù)據(jù) 同比增長(zhǎng) 增速
