“你買什么了？”這兩天，大家的問候語(yǔ)里，多了不少雙11的消費(fèi)話題。已經(jīng)走過了13年的雙11，不再只是電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)大促，有更多新的消費(fèi)模式、消費(fèi)場(chǎng)景在涌現(xiàn)。對(duì)于消費(fèi)者，雙11帶來(lái)了很多“新鮮感”，比如“國(guó)潮風(fēng)”、父母下單的“長(zhǎng)輩模式”、“博物館新文創(chuàng)”等等；對(duì)于商家和實(shí)體經(jīng)濟(jì)，線上線下聯(lián)動(dòng)的雙11也成為全年消費(fèi)加速回補(bǔ)注入新動(dòng)能的一個(gè)重要時(shí)機(jī)。
今年雙11“國(guó)潮”風(fēng)起 博物館新文創(chuàng)成為黑馬
“在陜歷博看上了好幾樣文創(chuàng)，今年雙11趁活動(dòng)全入手了，還買了一些故宮博物院和蘇州博物館的文創(chuàng)?！蔽靼残』锼螡矚g歷史，鐘愛打卡各地的博物館，在他今年的購(gòu)物訂單里，這些博物館文創(chuàng)成為心頭好?！敖o外地朋友寄了一些咱們的虎符餅干還有明年的陜博日歷。”宋濤說。
今年雙11，博物館新文創(chuàng)成為了黑馬。記者了解到，11月11日首小時(shí)，就有8個(gè)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售額同比增長(zhǎng)超過1倍。
傳統(tǒng)文化潮起來(lái)，非遺也站上了C位。據(jù)悉，非遺商品和聯(lián)名款在今年天貓雙11首次開啟專屬會(huì)場(chǎng)?！?0后”消費(fèi)者在消費(fèi)金額與人數(shù)上都比去年多了一倍，筆墨紙硯成了“網(wǎng)紅爆款”。截至11日上午10點(diǎn)，“古董級(jí)”品牌善璉湖筆等非遺店鋪銷售額同比去年增長(zhǎng)超140%，主營(yíng)徽墨的胡開文同比去年增長(zhǎng)超20倍。
年輕人以國(guó)風(fēng)為潮，也以國(guó)貨為潮。鴻星爾克、安踏、李寧等中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入了新的發(fā)展階段。11日開售首小時(shí)，鴻星爾克的銷售額同比去年增長(zhǎng)了27倍。
實(shí)體商業(yè)線上線下聯(lián)動(dòng)多項(xiàng)促銷費(fèi)活動(dòng)惠民生
線上熱鬧，線下也沒閑著。今年的雙11，實(shí)體商業(yè)依然是線上線下聯(lián)合，拉動(dòng)消費(fèi)。
“喜歡的請(qǐng)下單了，主播現(xiàn)在推薦的這款商品價(jià)格很實(shí)惠哦！”11日上午11點(diǎn)，在銀泰百貨開元鐘樓店一樓化妝品區(qū)某品牌專柜前，導(dǎo)購(gòu)已經(jīng)開始了線上直播帶貨。雖然是上午時(shí)間段，但店內(nèi)來(lái)購(gòu)物的人不少，美妝、黃金、服飾等都是熱選區(qū)?！敖衲昃€上的銷售占比有翻倍的提升，而且顧客在線上的瀏覽和交易熱情也都非常高；我們線上貨品的儲(chǔ)備量也非常到位?！便y泰百貨開元鐘樓店助理總經(jīng)理韓曉梅說。
雙11期間，為了激發(fā)實(shí)體商業(yè)發(fā)展活力、培育消費(fèi)熱點(diǎn)、挖掘消費(fèi)潛力，我市的各區(qū)縣、開發(fā)區(qū)商務(wù)主管部門都積極組織轄區(qū)商貿(mào)企業(yè)，準(zhǔn)備了豐富多彩的“雙11嗨購(gòu)節(jié)”活動(dòng)。賽格國(guó)際、大悅城、大融城、熙地港、國(guó)美電器等一批商品服務(wù)優(yōu)、信譽(yù)口碑好、活躍用戶多、吸聚效應(yīng)強(qiáng)、促銷經(jīng)驗(yàn)足的大企業(yè)，除折扣和消費(fèi)補(bǔ)貼外，線下線上齊發(fā)力，多種業(yè)態(tài)聯(lián)合促銷。
記者了解到，市商務(wù)局也積極對(duì)接阿里、唯品會(huì)、美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)在陜業(yè)務(wù)，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)量身定制營(yíng)銷方案，策劃活動(dòng)內(nèi)容，拿出億元補(bǔ)貼支持西安地區(qū)開展活動(dòng)。
另外，本地電商企業(yè)像佳幫手、辰碩貿(mào)易、聚美電器、超拼網(wǎng)等，本地優(yōu)勢(shì)品牌比如可利金、冰峰、德福祥、陜十三、茶話弄、樂樂趣童書等，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，想新招、制造營(yíng)銷話題，創(chuàng)新算法玩法，形成線上線下深度融合、商旅文游購(gòu)?qiáng)室惑w的全行業(yè)大促銷，力爭(zhēng)為全年消費(fèi)加速回補(bǔ)注入新動(dòng)能。
全國(guó)220家老字號(hào)雙11銷售額翻倍增長(zhǎng)多家中西部地區(qū)老字號(hào)上榜
記者獲悉，截至11月11日8點(diǎn)，全國(guó)220家老字號(hào)品牌雙11銷售額同比增長(zhǎng)超100%，其中包括陜西的白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號(hào)，回力等品牌銷售額更是突破1億元，充分印證了“老字號(hào)是最成功的新品牌”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年共有184個(gè)老字號(hào)在淘寶直播間直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。
在線下，西安多家老字號(hào)的雙11活動(dòng)也是熱熱鬧鬧。冰峰、西安飯莊、德發(fā)長(zhǎng)、春發(fā)生等老字號(hào)紛紛通過直播、代金券、線上搶購(gòu)、線下優(yōu)惠等多樣活動(dòng)來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)。
“我們雙11活動(dòng)主要是以餐飲門店線上線下融合與新零售同步推廣的模式，餐飲門店通過與線上平臺(tái)合作，推出超值的代金券和套餐，從11月1號(hào)活動(dòng)開始預(yù)熱的時(shí)候就受到了消費(fèi)者的搶購(gòu)，通過外賣平臺(tái)上新適合家庭和工作用餐的套餐，并通過免配送、領(lǐng)紅包等方式讓消費(fèi)者更加實(shí)惠的感受到老字號(hào)的服務(wù)?！蓖⑾轱埱f總經(jīng)理馬波表示，也希望通過線上線下的融合來(lái)不斷增強(qiáng)老字號(hào)的影響力；下一步，還將會(huì)加大與線上的合作，不僅導(dǎo)流更多的客流，也希望讓全國(guó)的朋友都能品嘗到陜西的特色美食。
（文章來(lái)源：西安新聞網(wǎng)）
標(biāo)簽： 實(shí)體經(jīng)濟(jì) 雙11 線上線下 齊發(fā) 老字號(hào) 花樣 西安 消費(fèi)市場(chǎng)
