在進(jìn)博會的現(xiàn)場免費(fèi)享受一場高規(guī)格的藝術(shù)展，會是怎樣的體驗？張大千的《味江》、莫內(nèi)的《小艾莉的海角》、草間彌生的《南瓜》……第四屆進(jìn)博會首次專設(shè)文物藝術(shù)品板塊，很多專業(yè)觀眾都是就沖著它們而來。
11月8日，在意大利現(xiàn)代主義大師亞美迪歐·莫迪利安尼的一幅《門前的阿特麗斯·哈斯丁》前，很多觀眾駐足欣賞，拍照留念。亞美迪歐·莫迪利安尼是一位極富傳奇色彩的藝術(shù)家，去世時年僅35歲，這幅肖像畫時他1915年創(chuàng)作的。這也是佳士得在進(jìn)博會期間展出的八件展品中最頂級的，“這是藝術(shù)館、美術(shù)館級別的作品，價值在千萬以上”，工作人員介紹。
雖然在作品介紹上特別標(biāo)注了“私人洽購”，但是佳士得工作人員解釋，這次參展進(jìn)博會，并不是以達(dá)成洽購為目的，更深遠(yuǎn)的意義在于，借助進(jìn)博會的平臺讓全球各地的觀眾都能欣賞到高質(zhì)量的藝術(shù)作品，同時也讓觀眾們加深對拍賣行業(yè)、藝術(shù)行業(yè)的了解。
根據(jù)進(jìn)博會此前披露的信息，共有11個國家和地區(qū)的20家境外藝術(shù)機(jī)構(gòu)參展，申報展品178件，總價值超23億元，其中文物類展品39件，價值約11億元。
當(dāng)進(jìn)博會遇上藝術(shù)品，觀眾們帶走的不再是有形的商品、可預(yù)期的商機(jī)，更有看不見的精神愉悅和享受。
藝術(shù)品的“綠色通道”
佳士得、蘇富比、富藝斯，全球三大拍賣行今年齊聚進(jìn)博會。除了佳士得的八件展品外，蘇富比也帶來了大師級作品：克勞德·莫奈、阿爾貝托·賈科梅蒂、馬克·夏加爾和張大千的文物級繪畫作品和雕塑作品。
佳士得工作人員介紹，把展品帶到進(jìn)博會，前后花了半年的時間，但這已經(jīng)是“進(jìn)博會福利”。
去年的第三屆進(jìn)博會上就有5卷來自海外的中國古畫借助進(jìn)博會的平臺完成了展示和交易。也正是有了進(jìn)博會平臺，這些中國文物打通了政策堵點，完成了展示、銷售、清關(guān)的閉環(huán)。購買者也享受到了免征進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅的稅收優(yōu)惠政策。據(jù)悉，去年的5件古書畫成交額34.9萬美元，免征進(jìn)口關(guān)稅及進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅共計29.76萬元人民幣。
緊接著的2020年11月10日，國家文物局與上海市政府共同推進(jìn)社會文物管理綜合改革試點合作協(xié)議，其中一項重要的內(nèi)容就是國家文物局會同上海市政府積極協(xié)調(diào)相關(guān)部門出臺了中國國際進(jìn)口博覽會文物類展品進(jìn)口相關(guān)免稅優(yōu)惠政策，并配套制定了相應(yīng)監(jiān)管和便利化措施，以有效發(fā)揮進(jìn)博會在人文交流平臺方面的積極作用。
除此，雙方合作協(xié)議還包括推進(jìn)新時代收藏文化培育行動、基于信用監(jiān)管體系的登記交易制度試點、文物商店提質(zhì)升級行動、文物拍賣領(lǐng)軍企業(yè)扶持計劃、鑒定服務(wù)提升項目、創(chuàng)新文物進(jìn)出境管理服務(wù)等十項內(nèi)容，這也被看作是社會文物管理綜合改革的“上海模式”。
今年8月，國家文物局又發(fā)布了《關(guān)于支持中國國際進(jìn)口博覽會文物類展品監(jiān)管和便利化措施的公告》，從優(yōu)化進(jìn)境登記審核、便利展品展后處置、擴(kuò)大展會溢出效應(yīng)等三個方面為文物展品來到進(jìn)博會提供了更多支持。
玩轉(zhuǎn)IP
國際藝術(shù)品市場發(fā)展有個規(guī)律，當(dāng)一個國家人均GDP超過3000美元，就會出現(xiàn)對于文化藝術(shù)的需求。在進(jìn)博會的藝術(shù)品展區(qū)，觀眾們不僅對國際頂級藝術(shù)品表達(dá)了欣賞，對于來自各國的文化IP更是興趣盎然。
拍賣行展區(qū)的對面是上海品源文華市場營銷策劃有限公司的展臺，“全球博物館IP合作”吸引了很多人前來咨詢溝通。品源文華是一家聚焦于全球頂級文化藝術(shù)IP授權(quán)與內(nèi)容運(yùn)營的企業(yè)，目前已簽約的IP資源包括紐約大都會藝術(shù)博物館、大英博物館、波士頓美術(shù)博物館、英國V&A博物館、英國國家美術(shù)館等。
他們的主要業(yè)務(wù)方向之一就是以授權(quán)合作的方式，把博物館的IP內(nèi)容和元素應(yīng)用在商品上，如日常消費(fèi)領(lǐng)域的服裝、美妝、快消等。另外，品源文華自身也做文創(chuàng)領(lǐng)域的開發(fā)，目前5家博物館都有自己的線上旗艦店，SKU有2000個左右，這些文創(chuàng)產(chǎn)品的一大特色就是根據(jù)本土消費(fèi)市場的需求開發(fā)，反向從國外博物館選取IP及元素。
品源文華市場總監(jiān)江蕾向記者介紹，進(jìn)博會期間對于以上這些內(nèi)容感興趣，前來了解的觀眾可以分為幾類：尋求共建合作的同行藝術(shù)機(jī)構(gòu)、希望能夠獲取豐富立體內(nèi)容的文旅項目、更多的還是尋求IP跨界合作的品牌企業(yè)。
江蕾有一個發(fā)現(xiàn)，這些品牌方中不乏海外企業(yè)。他們在中國市場做突破的時候，通過與在國內(nèi)正流行的海外文化藝術(shù)IP合作，不僅可以表達(dá)西方文化的特色，也可以與本土的消費(fèi)趨勢做結(jié)合，于是就希望能夠與品源文華這樣了解中國消費(fèi)者需求的公司合作，這也是他們破圈中國市場的方式。
（文章來源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)）
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