11月5日，淘寶直播顯示，截至目前，184家老字號開啟了“雙11”直播。第一波正式開售，菜百首飾、三槍內(nèi)衣、胡慶余堂等11個老字號直播間成交額破百萬，北京老字號菜百成為老字號中的第一個“千萬直播間”。
據(jù)統(tǒng)計，浙江、上海、北京、廣東、山東開播的老字號數(shù)量位居全國前五。其中，來自浙江的孔鳳春、壽仙谷、胡慶余堂、藤橋鴨舌等21家老字號都在淘寶開起了直播間，開播數(shù)位居全國第一。壽仙谷官方直播間今年“雙11”第一波開售，成交額突破670萬元，同比增長超過200%。上海人熟悉的新雅飯店、光明牛奶、老廟黃金、美加凈等20家老字號讓上海老字號直播間的開播數(shù)量位居全國第二。
而北京老字號菜百成為老字號中的第一個“千萬直播間”。北京菜百電商總經(jīng)理張夢軒表示，今年整個珠寶行業(yè)都在布局直播電商，菜百是行業(yè)里較早在淘寶做直播的，今年“雙11”第一天的成交額已超出去年全周期的總成交額?！拔覀冾A(yù)售第一天就在直播間賣出去500多公斤黃金，絕大部分的購買者都是85后-90后的年輕女性。淘寶直播進(jìn)一步幫助我們打破了地區(qū)和消費者年齡的限制，讓老字號品牌走向全國化、年輕化?！?/p>
四川作為聞名全國的名酒之鄉(xiāng)，老字號五糧液、劍南春、瀘州老窖、全興大曲等4家直播間也在“雙11”啟動。其中五糧液、劍南春、瀘州老窖自播成交額均破百萬，成為“百萬直播間”最多的地區(qū)。
淘寶直播商家自播負(fù)責(zé)人蓮城表示，品牌自播已經(jīng)成為商家“標(biāo)配”，“直播熱”也席卷了老字號。“今年‘雙11’，老字號開播的熱情超出我們的預(yù)期，開播的商家數(shù)同比增長了22%，直播場次增長20%以上，這個數(shù)字甚至高于新消費品牌?！?/p>
（文章來源：新京報）
